En estas navidades ING DIRECT ha puesto en marcha una acción innovadora para su campaña navideña con el objetivo de felicitar en estas fiestas a sus clientes y aprovechar la oportunidad de recaudar fondos para millones de niños que aún quedan sin escolarizar en todo el mundo.

La campaña de ING DIRECTO y UNICEF se titula “Llévalos a la escuela” y se desarrolla en www.llevalosalaescuela.com, un microsite en la que se encuentran todos los niños del mundo que no pueden ir al colegio. Mediante la descarga de una aplicación para smartphone, el móvil se convertira en una escuela que, al interactuar con la web, hará posible que un niño inicie su viaje simbólico hacia la escolarización.

Aquí os dejo el vídeo que explica la campaña

Particularmente opino que ha sido una gran idea apostar al marketing móvil en esta campaña, en vez de limitarse exclusivamente a la recaudación de fondos mediante SMS o transferencia bancaria. En la oficina Jose Iribas y yo lo hemos probado en su Android (sabéis que soy una chica #iPhone)  y he de confesar que me he emocionado cuando uno de los niños de la página web saltó a un pupitre en el smartphone:=),  aquí os dejo la evidencia…

ACTUALIZACIÓN 22 de diciembre: Ya está disponible la aplicación iPhone 

Si no tenéis Android como es mi caso, pedir prestado uno o haced la donación mediante SMS (Coste del mensaje 1,20 euros) o transferencia en la cuenta ING Chances for Children.

Por su parte ING DIRECT donará 10,000 euros y está utilizando  su página web, blog, canal de Youtube y Redes Sociales para conseguir el máximo impacto.

Esta campaña se enmarca dentro del programa ING Chances for Children, que nació en el año 2005 fruto de un acuerdo de colaboración entre UNICEF y el Grupo ING a nivel mundial. El objetivo de este programa es trabajar por el derecho a la educación de niños en países como Zambia, Etiopía, India y Brasil. Gracias a las donaciones de los clientes y a la ayuda de los profesionales del Grupo ING, desde su lanzamiento el programa ha logrado ya la escolarización de más de 600.000 niños en situación desfavorecida. Pero aún hay mucho por hacer. 67 millones de niños y niñas en todo el mundo siguen sin ir a la escuela o reciben una educación discontinua o deficiente.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia OgilvyOne

¡Gracias @mariainfante por enseñarme esta campaña!