Aunque en los últimos años las agencias han tenido la difícil tarea de convencer y explicarle a los clientes que el futuro de la publicidad era una combinación entre lo OFF y lo ON solo hasta el año 2012 y el año pasado se iniciaron a ver los resultados. Según el estudio “Adex BenchMark 2011” recién publicado por Adex la publicidad online creció un 14.5% en Europa.
Os dejo otros datos muy interesantes sobre este nuevo estudio de Adex:
- La inversión de publicidad online en Europa fue de 20.9 billones de euros mientras que en Estados Unidos fue de 24.5 billones de euros.
- El páis de Europa que más invirtió en publicidad online es Inglaterra, seguido por Alemania, Francia, Italia, Paises Bajos, Rusia, España, Suiza, Noruega y Dinamarca.
- La publicidad de pago por búsqueda fue la más utilizada en el 2011 en Europa.
En cuanto a la publicidad online en el móvil sigue aumentando con el pasar de los años, así lo muestra la siguiente gráfica de la penetración móvil en Europa del 2005 al 2016
- Reino Unido vuelve a ser líder con su gasto en publicidad online móvil, durante el 2011 invirtió 69.1 millones de euros, seguido por Francia con 33 millones, Italia con 19.9 millones, España con 14.9 millones y Los Países Bajos con 10.4 millones de euros.
- El formato del vídeo online representa el 7.6% de la publicidad online
- En España la penetración de Internet es del 60.3%.
- Según Nielsen, en España las 10 páginas donde más inversión publicitaria ha habido en el 2011 fueron:
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