Caso de éxito: Acción con bloggers para concurso #MyLacosteWatch

Ya sabéis que soy muy fan de las buenas acciones que realizaran marcas a través de agencias o profesionales. En esta ocasión os quiero hablar de la última acción que ha creado la reconocida marca Lacoste para promocionar su nuevo concurso  #MyLacosteWatch.

Explicación caso de éxito

La marca Lacoste con el objetivo de promocionar su nuevo concurso My Lacoste Watch preparó una acción con bloggers.

El concurso consiste en diseñar un reloj GOA a través de una app en Facebook, entre todos los diseños se seleccionarán a 5 finalistas para luego ir a votaciones en público y seleccionar al ganador final. El ganador conseguirá que Lacoste le regale un reloj con el diseño que ha creado. Si queréis más información sobre esta app os invito a leer el post de Clara Ávila donde la detalla perfectamente.

La acción consistió en seleccionar a varios bloggers que ayudaran a promocionar el concurso de una forma poco convencional pero sobre todo muy divertida. En el próximo punto la detallo.

Explicación acción con bloggers

• La marca contacta a varios bloggers para ver si estarían interesados, estos no reciben muchos detalles, solo saben que seleccionan un modelo de GOA Lacoste que le gusta. A partir de ese momento les toca esperar a ver que sorpresa le llegará.
• Días antes de que los envíos se inicien a realizar, la agencia a cargo, les avisa que próximamente recibirán su paquete.
• Al blogger le llega el paquete, una caja que parece de zapatos, pero que dentro incluye varias cosas.

• El pack del blogger como le llamaron de Lacoste incluía:
  • Una carta personalizada con el nombre del blogger y las instrucciones para iniciar el juego.
  • El reloj GOA Lacoste que el blogger previamente había seleccionado con un candado de código. Es decir que no puede iniciar a utilizar hasta seguir las instrucciones del pack. Esto último me pareció buenísimo.
  • Plantillas de reloj recortables y pegatinas para que el blogger pudiera personalizar su propio reloj. Sin duda alguna, una forma estupenda de hacer divertir al blogger.

Porque la acción triunfó entre los bloggers

• Porque no limitaron la creatividad, le dieron las herramientas para hacer algo divertido.
• Porque era algo diferente, no era la típica acción donde un blogger o influyente recibe algo y lo pone en RRSS sin más.
• Porque además de darle un premio al blogger por involucrarse en la acción le hicieron divertir. Ningún blogger se sintió obligado, cada uno se lo tomo a modo de juego y se la pasó pipa. Solo hay que ver las imágenes y vídeos en Instagram.

Mejores prácticas de esta acción

• La marca apostó por divertir a sus bloggers, sin ponerlo excesivamente difícil, la idea estuvo sin duda genial.
• El pack estaba muy bien currado, incluía todo lo necesario para dejar las instrucciones claras y el equipo detrás ha estado en contacto con el blogger desde el inicio hasta el final.
• La marca tenía totalmente monitorizados a los bloggers, es más justo después de publicar el reloj personalizado recibías el código para abrir el reloj.
• Los amigos de los bloggers se han volcado en la acción apoyándola con me gusta y comentarios en los contenidos que hay subidos en redes sociales.
• Al ser una acción tan divertida los bloggers generaron todo tipo de contenidos con esta acción: imágenes, vídeos y hasta la creación de una cuenta para contar el proceso de crear un reloj personalizado como hice yo 😛

Créditos acción y concurso Lacoste

Marca: Lacoste

Agencia: Genializa

Nombre acción: #MyLacosteWatch

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