Guía para crear anuncios de publicidad en Instagram

Finalmente llegó el momento de compartir mis impresiones sobre la publicidad en Instagram. He decidido crear una guía con todos los pasos que tenéis que realizar para crear anuncios en Instagram. Muchos de ustedes tendrán acceso y aún ni lo saben, esto se debe a que no es tan “fácil”, está un poco escondido.  A través de esta guía te compartiré como activar la publicidad en Instagram, cómo crear anuncios, algunas mejores prácticas y por último mis impresiones personales sobre las campañas de anuncios en Instagram.

Guía para crear anuncios en Instagram

1. Configura tus cuentas para poder acceder a la publicidad en Instagram

Para poder hacer anuncios en Instagram lo primero que tendrás que hacer es vincular tu cuenta de Instagram con tu página de fans en Facebook. Para este paso haz lo siguiente:

  • Entra en tu página de fans
  • Ve a configuración
  • Selecciona Instagram Ads y vincula tu cuenta de Instagram

conecta tu pagina de instagram en facebook

  • Cuando esté sincronizada tu cuenta te deberá de aparecer así:

vincular cuenta instagram ads

2. Comprueba que tienes acceso a Instagram Ads a través del Power Editor

El segundo paso y más importante es que verifiques si tienes activada la publicidad en Instagram. Para esta verificación realiza los siguientes pasos:

  • Entra en Facebook Ads y selecciona Power Editor
  • Después de que descargues todo haz clic en “create campaign”. Quizás te aparece un banner como el de abajo que confirmará tu acceso. Aunque últimamente NO aparece en muchas cuentas porque ya está incluido por predeterminado en las campañas de Facebook.  .

publicidad en instagram

  • Define un nombre para tu campaña y marca la opción de objetivo de clics a página web. Si tienes activa la publicidad verás que te aparece “create ads for Instagram”

click to webiste

  • Luego define un nombre de ad set (conjunto de anuncios) y dale al botón de crear
  • Selecciona ad set en el menú izquierdo
  • Luego selecciona tu ad set y dale a editar
  • Cuando se despliegue toda la configuración, busca la opción de “placement” y mira si te sale Instagram como una ubicación más. Te dejo una imagen de ejemplo:

instagram ubicación

Con estos pasos podrás verificar si tienes tu cuenta lista para crear anuncios. Si no te sale te recomiendo varias cosas:

  • Entrar y salir del Power Editor varias veces
  • Darle a “download to power editor” varias veces
  • Si aún así no te funciona, te recomiendo ser paciente y esperar que la activen.

3. Cómo crear anuncios en Instagram (paso a paso)

Para crear anuncios de Instagram tienes que utilizar el Power Editor como te mostré anteriormente.  Las campañas de anuncios para Facebook e Instagram en el Power Editor se crean de la siguiente manera:

  • Seleccionas la opción de crear una nueva campaña y eliges tus objetivos para anuncios en Instagram: llevar tráfico a tu web o visualizaciones de vídeo
  • Defines el nombre de tu ad set (conjunto de anuncios) y seleccionas el botón de crear
  • Te diriges a la sección de ad sets y eliges la opción de editar. Cuando se abra esta página tendrás que:
    • Definir el presupuesto de tu campaña
    • Definir la duración de tu campaña
    • Definir tu audiencia por países, edad, intereses, etc..
    • Definir Instagram como ubicación para tus anuncios y quitar el símbolo de check de los otros sitios de Facebook. De esta forma tu campaña sólo se visualizará en Instagram. Te dejo un ejemplo de como tendrías que marcarlo:

publicidad instagram power editor placement

  • Luego de configurar esta parte básica, tendrás que hacer clic en crear un anuncio. Defines el nombre que tendrá y te pones a configurar lo siguiente:
    • La página de Facebook que tienes asociada a tu cuenta de Instagram y luego te dará la opción de elegir tu cuenta de Instagram.
    • Define el enlace de destino del botón de llamada a la acción
    • Escrobe el texto de tu anuncio. Tienes 300 caracteres para seducir a tus usuarios, pero Instagram te recomienda que el texto de tus anuncios no supere los 150 caracteres.
    • Sube la imagen de tu anuncio (te recomiendo formato cuadrado con medida 1080px X 1080px)
    • Selecciona la llamada a la acción que quieres del listado que te ofrece el Power Editor.
    • Por último en la creación de tu anuncio tendrás  que agregar el pixel tracking. Mira un ejemplo de como queda tu panel de anuncios cuando lo tienes todo completado.

anuncios instagram como

  • Una vez que tienes tu campaña, set de anuncios y anuncios individuales creados tendrás que seleccionar el botón verde de arriba “upload changes” para que tu campaña sea subida al Power Editor y posteriormente sometida a validación de FB/IN.

Mejores prácticas para anuncios en Instagram

A continuación me gustaría compartirte algunos tips para tus anuncios en Instagram.

  • Es mejor utilizar el formato cuadrado (1080px X 1080px) que el formato rectangular. El anuncio se aprecia mucho más.
  • La medida mínima para anuncios horizontales es de 600px X 315px y para los anuncios cuadrados 600px X 600px.
  • Los anuncios en Instagram al igual que en Facebook solo te dejan agregar un 20% de texto en la imagen.
  • Crea diferentes anuncios para una misma campaña, así podrás validar qué estilo prefiere tu audiencia y cuál te sale más económico.
  • Agrega llamadas a la acción en tu imagen o vídeo y verás como tus resultados se duplican. Mira estos ejemplos:

anuncios-cta-instagram

  • Cuidado al editar tus anuncios, porque  Instagram automáticamente te hará un reset y eliminará todos los me gusta y comentarios del anuncio anterior. Básicamente te crea uno nuevo.
  • Instagram Ads funciona súper bien para aplicaciones móviles, la tasa de conversión está siendo muy buena.
  • Los vídeos en Instagram no pueden tener más de 30 segundos ni pueden pesar más de 30MB.
  • Destaca el hashtag de tu campaña en la publicación, para que no se pierda en la descripción.

Para finalizar con las recomendaciones, te recuerdo que es el mejor momento para hacer pruebas, la publicidad está siendo muy barata y no todas las marcas están aprovechando este nuevo método publicitario. Dedícate a crear diferentes campañas con diferentes anuncios para descubrir que es lo que tu audiencia necesita y quiere en Instagram.

Mis primeras impresiones de Instagram Ads

Para concluir esta guía (que pretendo seguir actualizando en el futuro), quiero compartirte mis primeras impresiones.

1. Es muy barato el clic a sitio web

He probado varias campañas y he estado hablado con varios amigos y todos hemos pagado tan sólo 0,01 o 0,02 por cada clic a sitio web. Esto es muy barato comparado con otras plataformas, inclusive la propia de Facebook.

2. Ganas buenos seguidores

Aunque las campañas son para llevar tráfico a una web, descargas o conseguir views en vídeos, conseguirás muchos seguidores si tu anuncio está bien segmentado.

3. Prepárate para el SPAM

Hay muchos usuarios que te escribirán que se sienten invadidos, que su cuenta es privada y que te has colado. Otros que te dirán que no quieren ver anuncios. En realidad es un reclamo a Instagram, pero te lo dejan en tus comentarios y esto podría afectarte si inviertes mucho dinero o de cara a influir en otros usuarios.

4. La tasa de engagement es buenísima

La gente tiende a dar “me gusta” con más facilidad que en Facebook. Supongo que al ser una red tan visual, es más fácil para el usuario. Esto lo he visto en campañas de venta, supongo que en campañas de promos y branding será aún mejor.

 

Espero que os haya sido de utilidad mi guía sobre Instagram, la estaré actualizando para ayudaros más. Si tenéis duda, podéis dejarme un comentario y estaré encantada de hablarlo. Gracias Carlos, por las charlas sobre el tema, podéis ver el súper post que preparó el también.

 

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Imagen: ShutterStock

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51 comments

  • Sergio Galán October 14, 2015   Reply →

    Hola Vilma!

    Gracias por toda la info y consejos.

    Abrazos.

  • Sonya Lanzas October 15, 2015   Reply →

    Un artículo muy útil Vilma!
    Esta semana escribo para bloguismo un artículo sobre instagram. Sin duda voy a nombrarte en el post sobre tus primeras impresiones en los Ads de Insta :) y a recomendar tu libro.
    Saludos y comparto!

  • Evelin October 19, 2015   Reply →

    Excelente artículo!! Muy claro y concreto. Gracias Vilma!

  • Moises Martinez October 22, 2015   Reply →

    Muchisimas gracias Vilma, desde Nicaragua personalmente me ayudas mucho en mi trabajo :)

    • Vilma Núñez October 23, 2015   Reply →

      No sabes lo feliz que me siento al leer tu comentario! Un abrazo

  • Dovi November 3, 2015   Reply →

    Hola Vilma, muy bueno el articulo. Solo un par de cosas… Las instrucciones desde interfaz de Facebook, las pones en ingles. No seria fácil en castellano? Resulta que hay algunos pasos que me quedo “atascada”.
    En el paso 2, comentas que hay que descargar “Power Editor”, cuando no se encuentra la opción. Lo abre en una ventana aparte. A partir de ahí… el dibujo con los 3 iconos, no aparece… Nose si, es el navegador… O el Facebook ya consiguió a cambiarlo de nuevo. Espero que me puedas ayudar.
    Gracias

  • Gonzalo November 20, 2015   Reply →

    Hola Vilma

    En mi campaña de Instagram, cuando me pide un “Enlace profundo”, si pongo mi sitio web, no me lo aprueba, y si pongo el enlace de instagram, me dice que no es de un móvil, no sé qué estoy haciendo mal en esa parte.

    Saludos cordiales

    • Vilma Núñez December 3, 2015   Reply →

      Es muy raro Gonzalo, sin ver más me cuesta ayudarte. Pero hay prueba con un enlace acortado.

  • Autoescuela Súper Express November 20, 2015   Reply →

    Muchísimas gracias!!!
    No veíamos la manera y gracias a tu artículo ya sabemos cómo: acabamos de arrancar nuestra primera campaña en Instagram.

    • Blog vilmanunez.com November 20, 2015   Reply →

      ¡Genial! Le deseamos mucho éxito 😉

      • Luis November 22, 2015   Reply →

        Muchas gracias por toda la información, solo tengo una duda antes de empezar a aplicar todo ¿Instagram te arroja información sobre un aproximado de la audiencia a la cuál alcanzarás?

  • Victoria November 23, 2015   Reply →

    Hola! Vilma, muchas gracias, al fin logre hacer mis anuncios en instagram.
    Por favor puedes hacer un post para hacer los anuncios dinámicos de facebook, como crear el catalogo de productos.

    • Vilma Núñez December 3, 2015   Reply →

      Estoy preparando un post con los nuevos formatos de anuncios de Facebook!

  • Victoria Salinas December 3, 2015   Reply →

    Vilma, gracias! super claro pero tengo un problema. Completo todo: nombre de campaña, el objetivo, presupuesto y audiencia pero en NINGUN momento me aparece para armar la parte creativa. Muy raro, lo intente varias veces ya! Tenes algun tip para tirarme en cuanto a esto? Gracias!

    • Vilma Núñez December 3, 2015   Reply →

      Hola Victoria tienes que crear un anuncio dentro del conjunto de anuncios para que te aparezca.

  • mauricio December 17, 2015   Reply →

    Hola vilma he tenido problemas con los anuncios de instagram al momento de seleccionar la opción de varias imágenes en un anuncio no me sale la opción para instagram ¿no se puede hacer un carrusel de imágenes en instagram? me llama la atención porque ya he hecho un carrusel en instagram y ahora no me lo permite.

  • María January 12, 2016   Reply →

    Hola Vilma, puede ser que el alcance estimado sea mucho más bajo que el de Facebook? Estoy intentando crear una campaña pero, por el mismo monto, me ofrece un alcance muchísimo menor.

  • Jorge Fernández Aguila January 19, 2016   Reply →

    Hola Vilma, acabo de ver tú Guía para crear anuncios en Instagram (muy buena!) y además de hacer todos los pasos en una antigua cuenta, me he creado una nueva cuenta de Instagram, mi pregunta es ¿Cómo puedo subir ó sincronizar mis fotos desde mi Página de Fans (u otro sitio) a la nueva cuenta de Instagram? Gracias!

    • Vilma Núñez January 20, 2016   Reply →

      Hola Jorge, no se puede. Tienes que subir cada contenido de forma manual a través de Instagram o utilizar herramientas de programa contenidos como Onlypult para dejarlas programadas.

  • Alicia January 23, 2016   Reply →

    Hola, yo tengo página de Facebook e instagram pero no tengo página web. Es eso lo que no entiendo que pongo cuando me pide web?
    Gracias

    • Vilma Núñez May 18, 2016   Reply →

      Podrías aprovechar para llegar tráfico a Facebook (tu página) si te encaja.

  • Marina Miller January 28, 2016   Reply →

    Un post realmente útil Vilma, mil gracias!!!! :)

  • Martin April 6, 2016   Reply →

    Tengo una consulta, una vez creada la publicidad….
    La historia es asi, yo ya cree la publicidad para facebook y para instagram, el tema era que no sabia que se podia solo para instagram, que en realidad era eso lo que realmente queria…. ahora la duda me queda en, como puedo modificar dicha publicidad para que no se vea mas en facebook y solo se vea en instagram?

    • Vilma Núñez May 18, 2016   Reply →

      Hola Martín si usas Power Editor es fácil, ve al conjunto de anuncios y quita de ubicaciones Facebook.

  • Johnnie Michelle April 10, 2016   Reply →

    Muy buen post felicidades y gracias por compartir tus conocimientos con quienes buscamos información!! Desde Venezuela un millón de gracias

  • Paulina April 15, 2016   Reply →

    Muy buen post!!… Tengo una duda, se puede publicar el mismo anuncio en instagram y Facebook? y por el mismo valor?… Gracias!!…

    • Vilma Núñez May 18, 2016   Reply →

      Hola Paulina, sí se puede publicar en ambas ubicaciones. El tema del valor es que depende del presupuesto, si pones 5€ al día se divide en ambas redes sociales. Te recomiendo mi curso gratis de Facebook Ads vilmanunez.com/cursos/acceso-curso-basico-facebook-ads/

  • edwin May 8, 2016   Reply →

    hola Vilma que tal? al iniciar elPOWER EDITOR de una vez me sale este aviso

    “Es posible que las herramientas publicitarias de Facebook no funcionen del modo previsto si activaste un bloqueador de anuncios en un navegador web. Desactiva el bloqueador o agrega la URL de esta página web como una excepción para poder crear anuncios sin problemas. Después de desactivarlo, debes actualizar la pantalla.”

    que puedo hacer me podrías ayudar?
    GRACIAS!

    • Vilma Núñez May 18, 2016   Reply →

      Hola Edwin desinstalar los bloqueadores en Chrome que tienes, ve a aplicaciones y borra lo que no uses.

  • Rodrigo Tovar May 11, 2016   Reply →

    Gracias, me ha servido mucho para las campañas de mi trabajo.

    Un fuerte abrazo.

  • Carolina Valerio from Dominican Republic May 12, 2016   Reply →

    Todo iba bien hasta que llegue a la parte de: Entra en Facebook Ads y selecciona Power Editor
    En el menú superior haz clic en el botón “download to Power Editor” para tener una sincronización de tus anuncios reciente, osea no encuentro facebood ads y mucho menos “download to Power Editor”. Seria genial si me orientaras en este caso, Gracias de antemano!

  • Nuria June 3, 2016   Reply →

    Hola, tengo una duda, las estadísticas de los resultados de las campañas de Instagram Ads se gestionan también ahí?

  • Núria June 3, 2016   Reply →

    Hola Vilma,gracias por compartir tus conocimientos. He hecho un anuncio para instagram, esta funcionando bastante bien, el tema es como puedo ver, comptabilizar el numero de me gustas que ha tenido, me llega la notificación pero al entrar no consigo ver los me gusta, solo puedo ver las visualizaciones del video.

    Gracias

    • Blog vilmanunez.com June 6, 2016   Reply →

      Hola Nuria, es así como Instagram lo ha puesto, pero si entras a la publicación y le das clic donde dice la cantidad de me gusta te dirán las personas que sí le dieron.

  • barbara June 19, 2016   Reply →

    Hola Vilma!
    Tengo tu ebook de instagram pero siguiendo tus pasos, a mi no me aparece el banner ese en power editor, y previamente he seguido todos tus pasos.. qué puedo hacer?
    gracias!

    • Vilma Núñez June 27, 2016   Reply →

      Hola Barbara aunque no te aparezca el banner revisa en conjuntos de anuncios que te sale la opción de elegir Instagram.

  • Paloma Molas July 7, 2016   Reply →

    Hola que tal? Vilma me encanto tu post pero me tranqueeeeeeeeeeeeeeeee : S

    Viste que decis…

    Después de que descargues todo haz clic en “create campaign”. Si al realizar este paso te aparece un banner como el de abajo es que ya tienes activa la publicidad.

    A MI NO ME APARECE ESE BANNER : ( eso es porque no esta activo??? Entro a anuncios, a power editos… crear campaña… y ahi me pido que Elija un objetivo de marketing para la campaña.. nada mas.

    • Vilma Núñez July 7, 2016   Reply →

      Hola Paloma no te preocupes, intenta ver en ubicaciones si te sale Instagram, eso es lo más importante 😉
      Después de elegir objetivo (clics a sitio web) sigue la configuración y busca en ubicaciones INstagram 😉

  • Carolina July 7, 2016   Reply →

    Hola! Alguno me puede decir cuanto debo invertir en facebook e instagram en promedio al mes para hacerle publicidad a mis productos?

    • Blog vilmanunez.com July 12, 2016   Reply →

      Hola Carolina, eso es algo personal que depende de muchos factores que debes tomar en cuenta, como la clase de producto que quieres vender, el presupuesto que tienes, etc.

  • Anggelo Carrizo July 13, 2016   Reply →

    Hola. ahora parece ser que Facebook publica automaticamente ebn Instagram (si estan enlazadas las cuentas) Estoy en lo cierto? quedo atento a tus comentarios

  • Fran August 28, 2016   Reply →

    Hola Carolina,

    Muchas gracias por la info!. Tengo una duda, he hecho una campaña de 3 días, he conseguido muchos me gustas, pero casi ningún seguidor, y lo peor es que creo que esos seguidores son fruto de mis otras publicaciones. Puede haber algún problema, pues he visto q algunos de los que me han puesto me gusta tienen igual numero de seguidores que de seguidos, esto es, que siguen con facilidad.

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