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Social Media Marketing by Vilma Núñez | May 20, 2013

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Cómo “Pensamiento”, la flor de Mixta se ha convertido en un éxito en redes sociales

Cómo “Pensamiento”, la flor de Mixta se ha convertido en un éxito en redes sociales
Vilma Núñez

Mixta es una marca comercial del grupo Mahou-San Miguel que siempre ha buscado diferenciación en sus campañas. Aunque no lo parezca, Mixta como marca inició de la mano de la publicidad tradicional y hoy en día es una marca que ha conseguido convertirse en un éxito en redes sociales.

Una marca especialista en utilizar protagonistas en sus campañas, seguro os recordaréis de Mixto y Mixta, el gato chino o del Pato Willix, pues desde julio su nuevo prota es “Pensamiento” una flor superdotada.

Para que entendáis el resto del post primero tenéis que saber quien es Pensamiento:

Pensamiento es una flor muy especial, Mixta la describe como superdotada porque se la pasa todo el día compartiendo reflexiones muy peculiares mientras reivindica a grandes pensadores de la historia como Sócrates, Kant, Descartes y Platón. En el siguiente vídeo podréis ver la historia de Pensamiento:

El nuevo protagonista de Mixta (Pensamiento) es parte de la nueva campaña publicitaria de Mixta que aunque tiene el apoyo de los medios tradicionales como la televisión se dinamiza a través de las redes sociales.

  • En la página de fans en Facebook de Mixta (169mil fans) además de compartir noticias propias de la marca aprovechan varias veces por semana para publicar las últimas noticias de Pensamiento.
  • En Twitter (2.700 seguidores) se lo han currado aún más y han creado una cuenta exclusiva para Pensamiento llamada @pensamientox. Esta cuenta no interactua con los fans, solo publica las reflexiones del personaje, pero es de las cuentas más divertida que puedes seguir en Twitter sin duda alguna te alegrará y te hará reír sin parar.
  • El canal de Youtube (23 millones de reproducciones y 16mil suscriptores) es lugar donde los usuarios podrán encontrar todas las piezas audiovisuales diseñadas para dar a conocer la planta y compartir  las valiosas reflexiones de Pensamiento. Hasta la fecha tienen más de 20 vídeos de esta campaña que tan solo tienen 4 meses.
  • En Tuenti (107mil seguidores), al igual que en Facebook utilizan la página oficial de la marca para compatir las experiencias de Pensamiento.

 

En las redes sociales la marca aprovecha las nuevas tecnologías para personalizar lo más posibles sus perfiles, en Facebook tiene pestañas (tabs) donde los usuarios pueden encontrar más información de sus distintas acciones, en Youtube tiene un canal de pago que además de poseer el branding de la marca tiene una sección exclusiva para Pensamiento y en Tuenti con su página de pago también tienen personalizada su presencia en esta última red social.

 

Dos meses después de dar a conocer el nuevo protagonista, Mixta decide crear la Universidad más social que haya visto la luz, ya que su campus se encuentra íntegramente en Facebook. Tal y como lo describe BTOB la agencia digital que está a cargo de esta nueva campaña en conjunto con Sr. Rushmore en la Universidad de Pensamiento, los alumnos estudiaron distintas disciplinas y tenían que superar exámenes para conseguir créditos (mixtos) durante cuatro semanas. Con los mixtos los fans pueden entrar en un sorteo de un viaje de cinco días a Grecia para cuatro personas.
Pra dar continuidad a su iniciativa de la Universidad del Pensamiento y para acercarse más al terrero físico, Mixta decidió hacer la primera conferencia impartida por el excelentísimo Pensamiento en la Universidad Rey Juan Carlos (campus de Alcorcón) el pasado martes 23 de octubre a las 11:00. Como blogger tuve el placer de asistir al evento que también fue retransmitido por streaming en su página de Facebook. Si queréis ver el vídeo completo de la conferencia entrad aquí. De todas formas os recomiendo ver el making of de la Conferencia de Pensamiento (Cómo se hizo) y aquí debajo os comparto los mejores momentos de la conferencia de Pensamiento:

Como vemos esta nueva campaña de Mixta está basada en la generación de contenido (Branded Content):
  • Creación de piezas audiovisuales – más de 20 piezas creadas hasta el momento
  • Entretenimiento diarios y semanal para los fans – publicación diaria de las reflexiones de los fans
  • Implicación de los fans con la campaña – cientos de comentarios positivos en redes sociales de los fans, cientos de retuits de las reflexiones de Pensamientox en Twitter, cientos de “compartir” en Facebook, etc…
  • Acciones en directo con el público – Conferencia de Pensamiento en la Universidad Rey Juan Carlos
Para finalizar quiero felicitar a Mixta por su iniciativa y agradecer el trato que como blogger recibí. Sin duda alguna es de los mejores eventos que he estado,  no paré de reirme al igual que toda la sala, y por si fuera poco al irme me regalaron un Pensatiesto Parlachín que tiene toda la sabiduría de pensamiento, la he dejado en el escritorio de mi oficina para escuchar las sabias frases de Pensamiento cada día. Si queréis un Pensatiesto entrad a la web de Mixta y canjearla con pin codes. 

PD: No os olvidéis de participar en el gran concurso que tiene Mixta de un piso compartido con el Gato Mixta durante 1 año con todos los gastos pagos (Mixtas incluídas :P )

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