Cómo inspirarte para crear nuevos contenidos

Vilma Núñez

02/12/2014

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Tabla de contenidos

Si trabajas en marketing, es súper normal que te quedes sin ideas para crear nuevos contenidos. A veces sientes que se te agotan todas las opciones y ya no sabes de dónde inspirarte. Si este es tu caso, estás en el lugar perfecto. He creado esta guía práctica donde te compartiré las formas que utilizo yo para extraer ideas de futuros contenidos y técnicas que puedes implementar hoy mismo. Pero OJO, te aviso que luego podrías tener un segundo problema: muchas ideas y poco tiempo y recursos para crear.

¿De dónde te puedes inspirar?

A continuación te compartiré mis 5 formas de inspirarme a la hora de crear contenidos.

1- Resultados de contenidos anteriores

Voy a iniciar con la parte más analítica, no os imagináis la cantidad de insights que podemos extraer con tan solo analizar la efectividad de los contenidos que ya hemos creado y de algunas otras cosas relacionadas.

  • Extracción de las palabras claves que utiliza mi público para encontrar mis contenidos (Google Analytics), luego de tener estos datos me aseguro de:
    • Crear nuevos contenidos inspirados en esas palabras claves
    • Incluir estas palabras claves en mis contenidos
  • Analizar qué formatos de contenidos funcionan mejor y a partir de ahí crear una lista de posibles contenidos que complementen los ya creados
  • Determinar los contenidos que más se comparten (Social Share) para descubrir qué  impulsa a mis usuarios a convertirse en difusores y no sólo receptores
  • Ver de donde vienen referidos los usuarios y analizar qué contenidos hay en esa fuente de tráfico para ofrecerle algo parecido

2- Del baúl de los recuerdos

Esto lo hago cada seis meses y es una práctica que además de ayudarme a generar nuevos contenidos, me ayuda actualizar los existentes. Mis tips son:

  • Listado de los contenidos más efectivos de los últimos 6 meses
  • Selección de 5 contenidos para evolucionarlos, por ejemplo:
    • De un post sacar un e-book
    • De una campaña efectiva sacar la segunda edición
    • De una oferta volver a sacarla con más beneficios
    • De un posts sacar un webinar
  • Una temática  que esté siendo muy mencionada en tu territorio de marca, la vuelves a sacar
  • Hacer recopilaciones de contenidos antiguos (que estén actualizados) y empacarlos como una guía, e-book u otro formato parecido
  • Reciclar tal cual contenidos ya existentes a través de canales online, esos que quizás funcionaron muy bien en su pasado y otros que no funcionaron tanto, para ver si ahora consiguen mejores resultados

3 – Tendencias y festivos

¿Qué se cuece en tu industria? ¿Qué se está moviendo en tu entorno? Hay modas y fenómenos sociales que tenemos que aprovechar como marca.

  • Épocas festivas como Navidad te sirven de excusa para generar un contenido de marca relacionado. Por ejemplo, un concurso para regalar algo en Navidad, un descuento para San Valentín, y así puedes seguir haciendo una lluvia de ideas para conseguir nuevos contenidos.
  • Mira las tendencias relacionadas con tu marca para ver si puedes crear un contenido que encaje

4 – Atención al cliente

Como siempre digo, no hay una fuente más buena para conseguir feedback de tus contenidos que a raíz de tu propia atención al cliente.

  • Convierte las dudas de tu público en una sección de preguntas frecuentes
  • Convierte las dudas de tu público en contenidos, con mi blog convierto dudas de mis lectores en posts, lo que es útil para uno lo será para otros también
  • Si tu audiencia te pregunta lo mismo crea contenidos de formación sobre el tema:
    • Tutoriales
    • Cursos online
    • Webinar
  • Pregúntale directamente a tus usuarios qué quieren y qué necesitan

5 – Investigar

Qué dicen de tu marca y competencia en entornos digitales. Aquí te tienes que volver un agente 007 para investigar en foros y redes sociales qué percepción tienen tus usuarios de tu marca y qué opinan de la competencia. Una vez que hagas esto tendrás ideas para nuevos contenidos, te digo qué hago yo:

  • Lo malo que dicen de mi marca lo intento “solucionar” creando contenidos sobre esa problemática
  • Toma los comentarios de tus usuarios (social listening) y dale una vuelta para convertirlos en contenidos
  • Las debilidades de mi competencias las convierto en fortalezas creando contenidos

Por otro lado está la investigación constante que te sirve de fuente de inspiración constante, para esto te recomiendo:

  • Leer a diario noticias de medios relacionados a tu marca
  • Mira y analiza qué hace tu competencia siempre que puedas
  • Ten una libreta para apuntar cualquier idea que se te ocurra a raíz de estar consumiendo contenidos habitualmente

Otras ideas sueltas

  • En tu blog abre un espacio para colaboradores, que sean ellos que generen el contenido para ti
  • Crea un caso de éxito de tu marca
  • Comparte tus fracasos sinceramente
  • Comparte tus éxitos con tu audiencia (transparencia)
  • Comparte historias (hazlo más personal)

Recomendaciones generales para inspirarte

  • Observa con detalle todo lo que pasa alrededor de tu marca
  • Resérvate un hora, enciende la música y haz lluvia de ideas
  • Reúne a tu equipo para hacer sesiones creativas
  • Lee libros prácticos y otros más de motivación, ya verás cuando ideas te salen
  • Mira oportunidades donde no hay, por ejemplo, de una cosa negativa intenta sacarle un lado positivo, hay muchas cosas que se pueden solucionar con contenidos 😉
  • Inspírate de los contenidos que generan tus usuarios para tu marca
  • También puedes inspirarte de películas y series

Espero que este post os ayude a crear contenidos 😀 ¿Qué hacéis vosotros para conseguir inspiración y nuevas ideas?

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11 comentarios en “Cómo inspirarte para crear nuevos contenidos”

  1. Sin lugar a dudas leer noticias referente a lo ultimo que se cuece de tu marca y competencia en internet, un post que escribi, sobre una noticia que en España hay un porcentaje muy alto en el sector hotelero, donde los clientes quedan sin respuesta, anten las dudas planteadas por los clientes, y sobre todo las quejas.
    Y por su puesto una gran ayuda que es google analitycs, muchas gracias Vilma, ya que el resto de inspiraciones no las e usado.

  2. Hola Vilma y cia,

    Pero mira que se agradece ver, leer y recibir las cosas bien estructuradas, y si encima el contenido aporta, genial 🙂

    Personalmente, las “Recomendaciones generales para inspirarte”, me encantan. Tienen un “nosequé, quenoseyo”. Algunos de los puntos de ese apartado son ideas surgidas del maremagnum de sensaciones, recuerdos, situaciones,… que hemos vivido, y en ocasiones, el resultado es una pasada.

    ¡Un abrazo!

  3. Leer, leer, leer. En mi caso concreto cuando creo que ya se ha secado mi pozo de las ideas, leo otros blogs de viajes y empiezan a resurgir esas ideas que alguna vez se me pasaron por la cabeza y que deseché por falta de tiempo o interés en aquel momento…

    🙂

  4. Que bien! Gracias por ese artículo Vilma. La verdad es que hay días que no se me ocurre nada y siempre viene bien tirar de una lista así que ayude a superar esa falta de creatividad momentánea. Como trabajas tu los contenidos? Te lo planteas mensualmente para tenerlo todo bien estructurado o vas más sobre la marcha? Imagino que, cuando tienes un blog como el tuyo con tanto contenido, has de tenerlo todo bien planeado.

    1. Hola Alejandro
      En mi blog tengo la técnica CQP (Cuando quiero y puedo). Porque tengo mucho trabajo últimamente. Pero lo que si dejo son categorías de contenidos, por ejemplo en noviembre aposté por marketing de contenidos porque tenía formaciones relacionadas. En enero estaré con analítica por ejemplo. Con otros proyectos que superviso trabajamos temáticas por semanas y luego vamos trabajando por semana, porque son proyectos vivos que nos cambia todo rápidamente. Pero lo suyo es tener 1 mes de planificación flexible.

  5. Lo que más me gusta de este post es que da la absoluta impresión de que esto es, paso por paso, lo que tú haces. Me gusta mucho; hasta hace poco, solo me he movido en el ámbito académico y allí, compartir no es lo habitual. Tiene mucho valor, ya que puede ayudar a muchas personas (entre las que me incluyo) a no empezar desde cero. Muchas gracias por el aporte; me quedo con el punto de poner música y hacer un brainstorming ya que, si no vienen las ideas, por lo menos es un buen rato de relax.

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