Cómo promocionar una cuenta bancaria con sinergías de acciones ON-OFF

Ya sabéis que me encanta compartir casos de éxitos, tener la oportunidad de analizar campañas o acciones concretas para que nos sirvan de ejemplo que cuando se quiere se pueden hacer cosas buenas y efectivas. Me gustaría iniciar

Descripción campaña #Apiernasuelta de Evo Banco

Evo Bank no es un banco convencional, su identidad digital pasa de la típica sobria y viejuna a ser del tipo que conecta contigo en seguida. Su tipografia, colores y frescor se transmite en toda la comunicación que realizan en ON y OFF. Para esta campaña en concreto el Banco tiene el objetivo de promocionar su Cuenta Inteligente. Primero lanzaron un post con muñecos de plastilina y stop motion y luego convirtieron su página web en un centro de relax para los somnolientos ( todas las noches a partir de las 22:oo) hora España.

El mensaje principal de esta campaña es demostrar que con su Cuenta Inteligente las preocupaciones financieras se esfuman para que los clientes puedan dormir a pierna suelta. De ahí el hashtag de la campaña #ApiernaSuelta. A continuación os enseñaré como han trasmitido esto en OFF y ON

Análisis de acciones en campaña #ApiernaSuelta

Para analizar mejor la acción os compartiré ejemplos de como el banco ha promocionado según yo (muy acertadamente) esta nueva campaña.

SOPORTES VISUALES SIMPLES Y ATRACTIVOS

SER TRANSPARANTES Y MOSTRAR CÓMO HICIERON LA ACCIÓN DE OFICINA

Los Making of siempre molan, en esta ocasión enseñan cómo fueron montado todo y sobre todo lo más importante “La reacción de las personas al ver la acción”

BRANDEADO DE CONTENIDOS CON LOGO CAMPAÑA

Una de las formas de dar más credibilidad a una campaña es designándole una identidad, en este caso ellos han generado un logo y lo aprovechan para brandear sus contenidos, así que cuando lo ves, sabes a que campaña se refiere. Para una marca como esta es normal, usualmente no tienen una campaña o promoción activa, tienen varias simultáneas aunque den prioridad a una más que otra.

TENER SU WEB ACTUALIZADA CON LA CAMPAÑA Y TENERLA DESCATADA

Es muy importante mantener todos los canales activos con la campaña de turno.

LAS CAMPAÑAS QUE CONECTAN CON EL PÚBLICO SE CONVIERTEN MÁS FACILMENTE EN VIRALES

Como podéis ver el hashtag #ApiernaSuelta consiguió ser trending topic

INCLUIR LLAMADAS A LA ACCIÓN EN LOS CONTENIDOS

Muy importante no olvidar incluir llamadas a la acción, si os fijáis el nombre de la campaña está en la mayoría de contenidos, también el hashtag destacado para incentivar a generar tweets de la campaña y así más detalles que juntos consigue más repercusión.

Mejores prácticas

• No dividir el ON del OFF, por el contrario unir sinergías de ambos mundos para crear aún mayor repercusión. En esta campaña las acciones ON incentivan a ir al OFF y las del OFF también. Así que perfecto ¿no?
• Al utilizar un tono cercano e inclusive divertido a conseguir que se involucren más personas, como si de una conversación se tratara. Solo hace falta ver las RRSS para ver el contenido que los usuarios están generando y compartiendo con el hashtag.
• Llevan un control de todo, por ejemplo si os fijáis utilizan Bit.ly tanto en Facebook como en Twitter, de esta forma miden de dónde consigue más tráfico de referencia.
• Tener todos los canales totalmente sincronizados con la campaña. Sobre todo en web, que a veces no suele pasar.