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Cómo promocionar una estrategia de contenidos en redes y blogs

Vilma Núñez

30/01/2014

Vilma Núñez

30/01/2014

Uno de los pasos finales en la creación de estrategias de contenidos es la parte de planificar la promoción de los contenidos. Esta parte es igual de importante que la propia de crear contenidos.

Ningún contenido es lo suficientemente bueno hasta que se promociona correctamente

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A través de este post os quiero explicar cómo podéis promocionar contenidos para conseguir los resultados que os habéis fijado al inicio. Hablaré de los tipos de promoción, orgánica e impulsada y os compartiré ejemplos de cómo crear un plan de promoción.

Promoción orgánica de contenidos

De forma aproximada actualmente el alcance de contenidos de forma orgánica es el siguiente:

Un contenido normal alcanza entre el 10% y el 30% del público
Un contenido muy bueno puede alcanzar entre el 30% y el 60% del público

Para conseguir una promoción orgánica buena tenemos que optimizar correctamente nuestros contenidos.

OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDOS EN RRSS

De forma resumida sería así:

Utilizar una buena tipografía, siempre preferible que sea la propia de la marca
Si hay una web o landing page en el medio que esté optimizada y funcione en cualquier dispositivo
Los enlaces que sean acortados y personalizados a ser posible
CTA (Llamada a la acción) que no tenga colores como ROJO (sinónimo de alerta), mejor utilizar un color como verde acompañado de un buen texto
Presión por tiempo y cantidad para aumentar el impacto
Pedir al público si hace falta

OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDOS EN BLOGS

No importa la optimización si el contenido no es lo suficientemente BUENO

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Promoción de contenidos impulsada

Para conseguir aún mejores resultados siempre es recomendable que impulsemos nuestros contenidos, para esto os recomiendo estas técnicas:

Difundir el contenido en redes sociales de forma repetitiva para no dejar que se mueran
Utilizar una estrategia de newsletter
Hacer uso de agregadores para impulsar aún más el contenido
Implementar campañas publicitarias
Publicar banners (promoción interna)
Crear landing pages y pestañas en FB que nos ayuden a promocionar los contenidos
Hacer uso de embajadores (influyentes)

Reciclar es promocionar

Esto es muy importante, muchas veces los contenidos se quedan en el olvido, no olvidéis reciclarlos para hacer que perduren más en el tiempo. Os dejo consejos para esto:

Cambia el formato
Cambia el canal
Cambia el discurso (copy)

Plan de promoción

Para que sepáis como crear un plan de promoción os he creado uno a modo de ejemplo, como veréis en la tabla hay una columna para dejar clara la acción que deseamos conseguir con el contenido promocionado.

Lo primero sería un dashboard con gráficas que resuman el plan de promoción

Luego sería el plan de promoción especificando el cuándo, canal, formato, tono, acción deseada y coste.

Esto sería el proceso de promoción, espero que os sirva para vuestras estrategias de contenidos. De todas forma en la última parte si no queréis llegar hacer un plan de promoción, el calendario editorial os podría servir.