Qué es el Marketing de influencia y cómo funciona

Aprovecharé este post para hablar sobre el marketing de influencia y cómo esta técnica de marketing puede ayudar a empresas pequeñas, medianas y grandes a posicionarse mejor en medios digitales. Este tema lo he estado hablando en el último año bastante, intentando siempre hacer entender que las cosas bien hechas tienen que prevalecer y sobre todo entendiendo que enviar un regalo a un influencers no bastará para hacer una buena estrategia de marketing de influencia.

¿Qué es el Marketing de Influencia?

“Una técnica de marketing que consiste en identificar a los líderes de opinión que pueden ayudar a una marca a  conectar de forma más natural y espontánea con su público objetivo”

¿Qué es un influencer?

Una persona que tiene la habilidad de influir en su comunidad sin importar

Tipos de influencers

¿Por qué el marketing de influencia?

• Hay más credibilidad del mensaje
• Hay más conexión entre marcas y fans
• Se generan más experiencias y menos mensajes
• Las recomendaciones son más creíbles

Datos interesantes de Marketing de Influencia por Augure

• Cada vez más marcas emplean esta técnica y otras lo planifican
• La métrica más utilizada para medir ROI es el número de publicaciones
• Para la mayoría de marcas esta técnica es efectiva
• El marketing de influencia funciona mejor para lanzamientos

Si queréis ver el informe completo entrad aquí.

 Para qué se utiliza el Marketing de Influencia

Esta técnica de marketing suele utilizarse para:

• Para lanzamientos de productos o servicios
• Para lanzar una marca
• Para promocionar una marca, producto o servicio
• Para eventos

Cómo se diseña una estrategia de marketing de influencia

Cómo son las acciones de marketing de influencia

Estos serían los tres escenarios típicos en Marketing de Influencia entre marcas e influyentes.

Condiciones típicas en acuerdos de marketing de influencia

• Uso de acortadores
• Mención a un hashtag, usuario o enlace
• Definición de día y hora
• Mensaje (briefing) suministrado por la marca

Hay otras acciones no tan típicas que pueden ser:

• Exclusividad
• Firma de contrato de confidencialidad

Cómo medir la repercusión de las acciones de Marketing de Influencia

Métricas cualitativas 

• Sentimiento de interacciones a raíz de mensaje influyente
• Conexión entre marca y fans
• Interés mostrado por el público influyente
• Feedback de las comunidades con respecto a la acción

Métricas cuantitativas

• Número de publicaciones en blogs y redes sociales
• Engagement de las publicaciones
• Número de clics en enlaces de publicaciones (tráfico)
• Número de conversiones a raíz de clics (compras, registros, etc…)