¿Qué debe llevar un plan de branding? +Ejemplos de nuestras marcas

¿Hace cuánto tiempo tu marca o negocio no tienen un refrescamiento de imagen? Si ni siquiera puedes recordarlo yo creo que este es el mejor momento de planteártelo como objetivo de año nuevo. Proponte diseñar un nuevo plan de branding y guíate por las acciones que llevé a cabo junto con mi equipo, para las demás marcas.

¿Qué es el branding?

Entonces, un plan de branding es un conjunto de estrategias y tácticas para que tu marca se desarrolle a largo como plazo, como una marca sólida en el mercado capaz de cumplir con los objetivos que se ha propuesto.

Se comete muchas veces el error de pensar que el branding son los colores y logo de una marca, y no, no solamente se refiere a esto. Más allá de la importancia de los elementos visuales, el branding debe transmitir los valores y objetivos de tu negocio.

Ejemplos de marcas

En octubre de este año, decidimos hacer un “rebranding” a Convierte Más. Esto significa que renovamos o refrescamos el branding para adecuarnos a las necesidades actuales del mercado. Y a mediados de noviembre, decidimos hacer lo mismo con Triunfagram y Academia de Consultores, y la respuesta de la audiencia antes los cambios fue maravillosa.

¿Por qué le prestamos tanta atención a esta renovación y por qué comprendemos que el branding es muy importante? 

• Posicionamiento de las marcas
• Relevancia y buena reputación en el mercado
• Más visibilidad y fidelización
• Mejor conexión con la audiencia

Imagen anterior de Triunfagram

Imagen nueva de Triunfagram

¿Qué cuidamos al actualizar el plan de branding? La coherencia con toda la identidad de las marcas, cómo ha evolucionado cada una y cuáles son los intereses de los clientes ya fidelizados y de los nuevos que se van sumando.

Imagen anterior de Academia de Consultores

Imagen nueva de Academia de Consultores

¿Qué llevó nuestro plan de branding?

Ya sea que comiences desde “0” o quieras hacer un rebranding, son varios los elementos que van a interferir más allá del cambio de imagen o logo. Tu estrategia o plan de branding debe tener:

Objetivo del negocio o marca en general

Sí, exacto. Tal como todas las estrategias de marketing, ¿cuál es el propósito de tu marca o negocio? ¿Cuál es la razón por la cual realizas ese trabajo? En este primer punto te recomiendo empezar mucho antes a hacer una lluvia de ideas y anotar: beneficios, desventajas, oportunidades, qué aportas, etc.

Audiencia objetiva

Cualquier plan de marketing debe definir cuál es su público objetivo y sus intereses, para saber de qué forma elaborar su estrategia. Pasa lo mismo con el branding, en el primer paso ya tú te conoces y sabes qué es lo que quieres; ahora hay que saber qué quiere la audiencia para que construyas todos los elementos que conforman una marca.

Misión, valores y ventajas

Te lo explicaba al principio, el plan de branding no es solo hacer un logo, incluso para poder diseñarlo debes haber detallado primero por qué existe tu marca y por qué los consumidores deberían elegirte a ti y no a otras empresas. Haz una lista de las características que hacen a tu marca o negocio único.

Elementos visuales

¡Ahora sí! Ya definimos los valores del negocio, en este momento sí puedes comenzar a elaborar todos los elementos que conformarán tu parte visual:  logo, colores, tipografías y naming (nombre de la marca).

Consistencia y flexibilidad

Tanto los componentes visuales (que recomiendo haga un profesional de diseño), como cualquier otro tema que se relacione con la construcción de tu marca, deberían tener consistencia. ¿A qué me refiero? Deben seguir las mismas pautas de estilo, precisión y composición de marca.

Toda la comunicación se debe alinear con tus valores y la imagen que quieres proyectar, no intentes confundir a tu audiencia objetiva. Esto no significa que no puedas ser flexible, al contrario, explota esa creatividad para que tu branding se adapte a los cambios y tendencias sin dejar de representar lo que se quiere.

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Factor emoción

Aquí entra en juego la parte psicológica, proyecta cercanía e invita con tu branding a que las personas se conecten emocionalmente con tu negocio. Por ejemplo, si tú vas a la cuenta de @triunfagram notarás de inmediato ese aire fresco, juvenil, tecnológico y moderno de no solo los colores, sino también del tono de la redacción de captions.

Estilo de comunicación o voz de marca

¿Cómo te gustaría que las personas se imaginaran una conversación con tu marca? La manera en cómo te comunicas, el estilo y hasta los emojis que publicas contarán como una parte importante para definir en tu plan de branding.

¡Hagamos un ejercicio! Ve a los demás blogs: Convierte Más, Triunfagram y Academia de Consultores. Lee los artículos que te parezcan más interesantes, vuelve a este y comenta si notaste una diferencia en el tono de la redacción o comunicación. También qué te transmite la imagen de cada marca. 🏃😉