• Vilma Núñez
• On June 16, 2012
• http://www.vilmanunez.com

Audi, ha sido la primera marca de automóviles en lanzar un anuncio de televisión en la  Super Bowl’s del 2011 haciendo uso de los hashtags de Twitter.

La marca basó su estrategia de comunicación alrededor del hashtag #ProgressIs que salía durante su anuncio. Este anuncio era una invitación a un concurso donde los usuarios tan sólo tendrían que tuitear con el hashtag que significa progreso para ellos.  Además Audi pagó a la red social Twitter los “Promoted Trend” para su hashtag el jueves antes de  la Super Bowl

Los resultados de esta campaña 360 donde se mezcló la publicidad tradicional y la digital fueron impresionante:

• Más de 27 mil impresiones del hashtag #ProgressIs antes y después de Super Bowl
• Durante las 24 horas del “Promoted Trend” más de 9,500 personas tuitearon sus definiciones de “Progreso”
• Audi dominó el buzz antes de la Super Bowl y atrajo la atención de grandes medios de comunicación
• Después de publicar el spot en la Super Bowl el hashtag “ProgressIs alcanzó 2 billones de impresiones
• Cobertura del blog Mashable
• Audi se convirtió en la primera marca en realizar un anuncio con hashtag
• Actualmente el anuncio tiene 2.5 millones de visitas en Youtube
• La marca consiguió posicionarse como la segunda marca de lujo con más seguidores en Twitter

Debido al éxito de esta campaña de Audi la marca tiene creada una página que recopila la información antes mencionada y en este 2012 lanzó otro anuncio haciendo uso de un hashtag llamado “Vampire Party”

Los resultados de esta segunda campaña de Audi “Vampire Party” con el hashtag #solongvampire obtuvieron los siguientes resultados:

• El anuncio se convirtió en 8vo. más popular de la Super Bowl
• Según Topsy el hashtag #solongvampires alcanzó 3,581 retuits
• #solongvampires consiguió ser el hashtag más mencionado en Twitter durante la Super Bowl
• El comercial tiene 7.5 millones de visitas en Youtube

Hasta el momento tan sólo tenemos un dato cómo resultado de la marca

• Uso del hashtag #WantAnR8 alrededor de 75mil veces en Twitter desde el 2011

Como hemos podido ver Audi si que ha sabido posicionarse como una marca que apuesta a la televisión social.

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