Caso de éxito de Branded Content – El Plan Ballantine’s de Carlos Jean

Vilma Núñez

20/01/2013

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Tuve el placer de trabajar desde el inicio en el proyecto de Branded Content “El Plan Ballantine's de Carlos Jean“. Hoy os quiero compartir el éxito del proyecto realizado entre MUWOM, Optimedia y Ballantine's.

Marca (Ballantine's) + Artista (Carlos Jean) = El matrimonio perfecto

Roberto Carreras en una de sus charlas un día dijo: “Internet no está lleno de talento, no de piratas” y no se equivocó, en El Plan B participaron más de 6,000 músicos de todas partes del mundo.

 El Plan Ballantine's de Carlos Jean

El Plan B de Carlos Jean fue un proyecto nacido en Internet con el propósito de crear canciones colaborativas. Una apuesta de la marca Ballantine's para generar contenido de entretenimiento e interés que consiguió rejuvenecer su marca y asociarla con la música subiendo del puesto 74 al top 10 en el Ranking de marcas más ligadas a la música.

Resultados de El Plan B

  • 9 canciones creadas
  • Disco físico del proyecto con canciones y remixes
  • 2 de las canciones #1 en iTunes y Los 40 Principales
  • 12 recopilatorios con las canciones del proyecto
  • Lead The Way, la primera canción del proyecto duro 3 semanas en la lista de canciones más vendidas en iTunes durante 2011 y fue la más radiada en verano del 2011
  • 6,000 músicos participantes
  • 800 mil seguidores en redes sociales
  • 10 mil suscriptores en Youtube
  • 30 millones de reproducciones en Youtube
  • 3 millones de usuarios únicos en la plataforma
  • 50 mil usuarios registrados en la plataforma
  • Premio Mejor Proyecto Dance Pop (Los 40 Principales)
  • Sol de Oro San Sebastían
  • Premio EFI
  • Premio Mejor Proyecto Emergent
  • Oro Contenido Audiovisual y Bronce mejor campaña integrada en IAB
  • Premio Rosa de Oro por sección TV en El Hormiguero
  • Finalista en MIDEM y Prix Europa

Creación de un libro interactivo con códigos QR con la historia de todo el proyecto. Entrevistas exclusivas a Carlos Jean y los participantes.

  • 29 secciones en el programa televisivo en El Hormiguero
  • Compra del formato de televisión por ENDEMOL

Más información del proyecto en la web de MUWOM.  

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