¿Cómo crear estrategias de Marketing de Contenidos efectivas?

Vilma Núñez

31/01/2014

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Vilma Núñez

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Tabla de contenidos

El pasado miércoles 2 de enero estuve con Lucas García impartiendo una ponencia de Estrategias y Marketing de Contenidos en el “Social Media Marketing Day” (#SMMDAY). Un experimento sin ensayo que al final quedó mejor de lo esperado. Personalmente es una experiencia que me encantaría repetir, el formato de doblete es más curioso y menos convencional. Aprovecharé a través de este post de compartir con vosotros un resumen de lo que hablamos allí delante de 200 personas. 

¿Qué es el marketing de contenidos?

Aunque ya os he explicado en otro post de que va el marketing de contenidos os quiero compartir algunas frases:

“El Marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenidos relevantes que atraigan y conviertan a un determinado público”

Joe Pulizzi (Content Marketing Institute)

¿Qué es una estrategia de contenidos?

Un plan donde tengamos:
 objetivos, los diferentes tipos de  contenidos para los diferentes tipos de  consumidores y donde mapeamos sus  necesidades, los canales que prefieren y  los contenidos que les vamos a dar.

Joe Pulizzi (Content Marketing Institute)

Definimos estrategia de contenidos a dar el contenido adecuado al usuario adecuado en el momento adecuado

Kevin P. Nichols (SapientNitro)

Básicamente…

Como dice Lucas García

¿Qué no es Marketing de Contenidos?

  • Hacer un blog sin más
  • Publicar contenidos sin objetivos
  • No aportar valor a nuestros usuarios
  • La publicidad online
  • No tener una estrategia de contenidos definida

Funnel de Marketing de Contenidos

funnel marketing de contenidos

Estrategia de Marketing de Contenidos perfecta

  • Fijar bien los objetivos (S.M.A.R.T)
  • Conocer el target (donde está tú público, qué edad tiene, qué le interesa, etc…)
  • Tienes que saber que contenidos tienes y cuales necesitas
  • Impregna tu personalidad en cada cosa que hagas
  • Enfócate en el usuario nunca en ti
  • Llamadas a la acción para dirigir al público hacia lo que quieres conseguir
  • No te conformes nunca, innova y diviértate
  • Mide todo lo que hagas, tienes que saber que funciona y que no

Cómo hacer contenidos

PRIMER PASO – ¿QUÉ SE HARÁ?

Para poder crear una buena estrategia de contenidos hace falta tener claro lo siente: s

marketing de contenidos

SEGUNDO PASO – ENFOCAR CONTENIDOS A PÚBLICO

Saber que el contenido va enfocado a tu público no a tu marca, esto lo consigues de la siguiente forma:

  • Vendiendo experiencias
  • Siendo la respuesta esperada
  • Creando contenidos que todos quieren compartir
  • Ofreciendo el mejor beneficio: compromiso

TERCER PASO

Crear contenidos, para esta parte os ofrezco dos opciones, la primera es si tienes claro las ideas, y la segunda versión es si no tienes ideas para crear contenidos.

estrategia marketing de contenidos

como crear estrategia marketing de contenidos

Mix de contenidos

Esta es una tabla que aunque parece sencilla, me tomó horas plasmarla por la complejidad que conlleva dividir los contenidos según lo que quieres conseguir con tu marca.

Mix de contenidos - estrategia de contenidos

Cómo promocionar contenidos en Internet

Para no hacer de este post uno infinito, he extraído el tema de promoción en otro post, si queréis acceder a dicho contenido haced clic en la siguiente imagen:

promocion de-contenidos

Presentación #SMMDAY

Por último os dejo la presentación en Slideshare 😉

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39 comentarios en “¿Cómo crear estrategias de Marketing de Contenidos efectivas?”

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  12. Muy bueno Vilma, soy presidente de una ong y comenzamos en redes sociales hace tiempo,pero un poco sin rumbo, y desde que visitamos tu blog, la información que nos facilitas es genial, estamos tomando buena nota y dede aquí decirte que eres genial y tu blog maravillosos. A nosotros nos esta ayudando amejorar. Muchas Gracias .

  13. Hola Vilma desde que conocí tu sitio no dejo de visitarlo me ha servido mucho y me ha inspirado a desahogar todos mis conocimientos para poder compartirlos, he comprado tus cursos y me parecen muy buenos, te sigo desde México :D, y después de la introducción la pregunta. Administro un sitio de una Radio, y nos ha ido muy bien con respecto a lo que le damos a la gente y nos ha dado muy buena integración a pesar de nuestros FANS, los cuales se han ido incrementando, la pregunta es, ¿de que manera puedo hacer un ROI para este tipo de empresa? Saludos y espero me puedas responder. Te mando un abrazo

  14. Excelente artículo! claro, sencillo y muy bien sintetizado a lo que se necesita saber a rasgos generales. Debe haber estad muy buena esa ponencia. Y gracias por compartir compartir conocimientos, a veces los profesionales de área somos un poco egoistas con lo que sabemos lo que es una pésima estrategia, poco consecuente con el valor de lo que hacemos. Un saludo desde Chile.

  15. Hola tu conocimiento es de gran ayuda, pero me encantaría que me ayudes quitándome la duda si el BRANDED CONTENT es parte del marketing de contenidos o una acción a parte por el hecho de que se hace un contenido con una intención de marca.

    Gracias totales.

  16. Muy interesante, gracias por compartirlo. Pero tengo una duda. Cómo optimizo contenidos? Eso no me queda claro. Me puedes ayudar con algún ejemplo.

    Gracias

    1. Claro Lucia. Por ejemplo, tienes un post de tu blog. Para optimizarlo agregarías palabras claves en el título y contenido. Subirías las imágenes con nombres que incluyan palabras claves y con poco peso. Agregarías botones para compartir para incentivar a qué compartan el contenido. Crearías cabeceras y piezas de promoción para difundirlo. Eso sería optimizarlo ¿te queda claro ahora?

  17. Hola Vilma. Como estas? Gracias por el contenido súper valioso. Estoy comenzando a llevar las RRSS de la organización. Anteriormente eran poco flexibles y demasiado corporativos para mi gusto. Por supuesto, pocos like y pocos seguidores. Quiero refrescar los contenidos con videos, experiencias, juegos, concursos, chistes, etc. Crees que existe algún limite en una red corporativa al publicar contenidos de este tipo? te agradecería mucho tus comentarios. Saludos!

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