El mundo del marketing es realmente fructífero en lo que a obras y referencias bibliográficas se refiere. Y, por ello, es normal que cada vez que pienses en una próxima lectura te vuelvas loco buscando entre los mejores libros de marketing el adecuado para dedicarle tu tiempo y dedicación.
Aprender de forma constante es imprescindible en nuestra profesión, y por ello, hemos querido recopilar aquí los mejores libros del sector mediante una pequeña clasificación que te ayudará a tomar la decisión de cuales serán tus próximas lecturas.
Aquí, encontrarás los mejores libros de marketing en general, pero también los mejores libros de marketing digital, y los específicos para profesionales con grandes aspiraciones, como son los libros de estrategias. ¿Preparado para descubrirlos?
Índice de contenidos
- Libros de marketing y publicidad que debes leer
- Los mejores libros de marketing para impulsar tu negocio
- 1) ‘El libro rojo de las marcas’ de Luis Bassat
- 2) ‘Reinicia’ de Janson Fried y David H. Hansson
- 3) ‘Tu mundo en una servilleta’ de Dan Roam
- 4) ‘Padre rico, padre pobre’ de Robert T. Kivosaki
- 5) ‘La vaca púrpura’ de Seth Godin
- 6) ‘Creatividad, S.A.: Cómo llevar la inspiración hasta el infinito y más allá’ de Edwin Catmull
- 7) ‘El arte de cautivar’ de Guy Kawasaki
- 8) ‘El arte de empezar 2.0’ de Guy Kawasaki
- 9) ‘Manual Thinking’ de Luki Hubert y Gerrit Jan Veldman
- 10) ‘The one minute manager’ de Ken Blanchard y Spender Johnson
- 11) ‘Storytelling, la escritura mágica’ de Carlos Salas
- 12) ‘Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva’ de Stephen R. Covey
- 13) ‘Tres damas con marca’ de Fátima Martinez, Ana Zuazo y Vilma Núñez
- Libros de estrategias de marketing imprescindibles
- 14) ‘El arte de la guerra’ de Sun Tzu
- 15) ‘Business Model Generation’ de Alexander Osterwalder y Yves Pigneur
- 16) ‘La estrategia del océano azul’ de W.Chan Kim y Renée Mauborgne
- 17) ‘Dinero: Domina el juego’ de Tony Robbins
- Los mejores libros sobre marketing digital
- 18) ‘Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital’ de Philip Kotler
- 19) ‘El libro del Comercio Electrónico’ de Eduardo Liberos, Rafael García del Poyo e Ignacio Somalo
- 20) ‘Triunfagram’ de Vilma Nuñez
Libros de marketing y publicidad que debes leer
Aquí tienes nuestra selección de los 20 mejores libros de marketing que te recomendamos leer, en 3 grupos:
- Libros de marketing para impulsar tu negocio
- Libros de estrategias de marketing
- Libros sobre marketing digital
Los mejores libros de marketing para impulsar tu negocio
En primer lugar, te proponemos algunas lecturas más generales sobre negocios, creatividad, marketing, gestión del tiempo y otras claves que todo profesional debería controlar.
1) ‘El libro rojo de las marcas’ de Luis Bassat
Las claves del branding de hoy de siempre escritas por un grande de la publicidad, Luis Bassat, quien fundó la famosa agencia Bassat Ogilvy. Se trata de una completa guía que te ayudará a comprender cómo un producto puede convertirse en una marca conocida y con éxito.
2) ‘Reinicia’ de Janson Fried y David H. Hansson
Aun hay muchas personas que mantienen un concepto de empresa basado en la rigidez mental; departamentos fijos, procesos de selección estándar, horarios establecidos…
Sin embargo, para realmente avanzar es necesario que seamos creativos y pensemos otras opciones. Este libro te hará replantearte muchas cosas, pero sobre todo, hará que reinventes tu organización en función de sus verdaderas necesidades y objetivos, y no conforme al orden establecido.
Aunque esté enfocado a organizaciones y empresas en el más amplio sentido, también es aplicable a lo que podríamos llamar el departamento de marketing. Es más, hay un capítulo dedicado a este tema, donde se explica que ‘marketing’ no debería ser un departamento de una empresa, ‘marketing’ debería ser todo.
3) ‘Tu mundo en una servilleta’ de Dan Roam
Los profesionales del marketing nos dedicamos a resolver problemas. Principalmente, el problema de conectar negocios con sus clientes para lograr aumentar sus ventas. Es por ello que este libro, con el que aprenderás a resolver problemas mediante dibujos, es 100% recomendable.
Con este libro de marketing y publicidad, no solo aprenderás la importancia del factor visual para resolver problemas sino que entenderás que no es necesario ser un artista para poder representar conceptos con dibujos. Encontrarás un montón de recursos para quitarte el miedo a dibujar y expresarte libremente.
4) ‘Padre rico, padre pobre’ de Robert T. Kivosaki
Saber donde estamos y donde queremos estar. Entender el valor de las cosas y del dinero para poder gestionar adecuadamente nuestros recursos. Sin duda, una base fundamental para cualquier persona que quiera dedicarse al mundo de los negocios y el marketing, y a la vez, ser feliz con lo que logra.
5) ‘La vaca púrpura’ de Seth Godin
Un libro que te muestra distintos puntos de vista sobre los productos y planteamientos de mercado que deberían dejar de ser “perfectos” para convertirse en diferentes y transformadores.
Con él aprenderás a hacer de tu producto o servicio una Vaca Púrpura, es decir, algo extraordinario y tan único que no puede pasar imperceptible ante los ojos de quienes lo miran.
6) ‘Creatividad, S.A.: Cómo llevar la inspiración hasta el infinito y más allá’ de Edwin Catmull
La creatividad es lo que diferencia a una empresa normal de una empresa sobresaliente. Este es un libro acerca de cómo se construye una cultura creativa, en concreto, sobre cómo se construyo el famoso ecosistema de Pixar luchando contra las ideas preestablecidas de cómo debía ser una empresa.
7) ‘El arte de cautivar’ de Guy Kawasaki
Como bien sabes, el marketing se puede considerar como los esfuerzos realizados por una empresa para cautivar a un mercado. Por ello, y porque su autor es un auténtico crack en el arte, este libro es un imprescindible para todo profesional del sector.
Este es uno de los mejores libros de marketing que te enseñarán a transformar y seducir a las personas, para convertir así a los escépticos en creyentes y a los indecisos en fieles. Un proceso hoy en día indispensable para mantener una relación a largo plazo con los clientes
8) ‘El arte de empezar 2.0’ de Guy Kawasaki
Si el anterior libro de cautiva, este también lo hará. Está especialmente enfocado a emprendedores que comiencen su negocio en el mundo 2.0, pero para los profesionales del marketing también es una excelente opción.
A través de su lectura, podrás aprender a realizar un lanzamiento, a liderar un equipo o proyecto, a conseguir financiación y presentar tu proyecto, a crear un equipo y evangelizar, a asociarse, y lo más importante, a ser legal en el mundo de Internet.
9) ‘Manual Thinking’ de Luki Hubert y Gerrit Jan Veldman
Excelente herramienta para gestionar el trabajo creativo en equipo. Es una metodología que ayuda a visualizar, sintetizar, desglosar, ordenar, relacionar, priorizar y compartir tareas y conocimiento con el fin de aprender a pensar y construir conjuntamente.
Se basa en el uso de los mapas mentales, y aunque es aplicable a prácticamente cualquier ámbito, incluso el personal o familiar, es ideal para gestionar equipos de trabajo donde la gestión de las ideas y el conocimiento tenga especial relevancia, como por ejemplo, un equipo de marketing o de una agencia de publicidad.
10) ‘The one minute manager’ de Ken Blanchard y Spender Johnson
Se trata de un libro muy básico pero útil y rápido de leer donde se explican tres técnicas básicas para mejorar el trabajo de los ejecutivos, aunque es aplicable a prácticamente cualquier sector laboral.
La clave está en saber gestionar adecuadamente tres elementos: los objetivos, los elogios y las reprimendas. En el libro se muestra una completa metodología para organizar todo el sistema de trabajo en base a estos tres conceptos, marcando un camino claro de pasos a seguir para lograr los objetivos.
11) ‘Storytelling, la escritura mágica’ de Carlos Salas
Existen muchos libros sobre el arte de escribir, el copywriting, el storytelling, la escritura creativa… Pero si tuviera que elegir uno solo para recomendar, me quedaría con este. Es un libro rápido y fácil de leer, donde se muestran las claves para ordenar ideas y transmitirlas de forma escrita con facilidad con el fin de que te lean. Cada capítulo es una clave imprescindible para mejorar tu comunicación escrita.
Es más, los capítulos no son demasiado extensos sino que se basan en una explicación más algunos ejemplos aclarativos, y finalizan siempre con un recordatorio de lo más importante que debes interiorizar para mejorar tu escritura. Sin duda, un libro de marketing básico para cualquier persona que se dedique al sector.
12) ‘Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva’ de Stephen R. Covey
Ser un buen profesional del marketing va intrínsecamente ligado con ser una persona altamente efectiva. Tu objetivo no es lograr resultados, sino obtenernos de la mejor forma posible y de forma óptima desde un punto de vista tanto temporal como económico. Y por eso, este libro puede ser tu mejor aliado para convertirte en un mejor profesional.
Los 7 hábitos en los que el autor profundiza, y que explica cómo adquirirlos, son:
- Ser proactivo
- Tener siempre un objetivo claro
- Saber priorizar
- Pensar siempre en términos de win-win
- Entender primero para luego ser entendido
- Buscar sinergias
- Renovarse y mejorar de forma constante
13) ‘Tres damas con marca’ de Fátima Martinez, Ana Zuazo y Vilma Núñez
Texto emotivo que recorre la vida de tres mujeres de éxito, el camino hacia sus logros y las claves que les ha llevado a crear la marca personal que las representa. Si duda, tres ejemplos a seguir en lo que a desarrollo personal y creación de marca se refiere.
Libros de estrategias de marketing imprescindibles
Si tienes grandes aspiraciones profesionales estos libros de estrategias de marketing te ayudarán a lograr tu objetivo. Descubre las bases de la estrategia y cómo esta puede ayudarte a plantear objetivos y caminos a seguir realmente enfocados.
14) ‘El arte de la guerra’ de Sun Tzu
Este debería ser libro de cabecera de cualquier profesional que trabaje en campos estratégicos. El concepto de estrategia y su aplicación al mundo de los negocios y del marketing tiene como origen esta obra que inspiró a Napoleón, Maquiavelo y otras figuras históricas a la hora de emprender sus batallas más sonadas. Y aunque en todo momento se hace referencia a la guerra, lo cierto es que es perfectamente aplicable a todo tipo de materias con una buena interpretación.
15) ‘Business Model Generation’ de Alexander Osterwalder y Yves Pigneur
Libro muy visual y sencillo de leer. Resulta de gran utilidad porque muestra una metodología clara y sencilla para generar negocios y mantenerlos siempre a pleno rendimiento gracias a una innovación continua.
Además del canvas que permite tener una visión global de un negocio, explica elementos claves como por ejemplo la segmentación del mercado y la propuesta de valor, que pueden transformar por completo la visión y conceptualización de una empresa. Además, está lleno de ejemplos de grandes empresas, a través de los cuales es mucho más fácil entender el funcionamiento y aplicación de la metodología.
16) ‘La estrategia del océano azul’ de W.Chan Kim y Renée Mauborgne
Se trata de una nueva forma de concebir los negocios y el mercado, así como de diseñar productos y servicios. Está basada en un estudio de 150 estrategias aplicadas durante más de 100 años. La idea principal está en aprender a encontrar nuevos mercados sin explotar para en vez de centrarnos en competir, hacerlo en satisfacer las necesidades concretas de cada cliente. Creando mercados es como se consigue liderarlos.
17) ‘Dinero: Domina el juego’ de Tony Robbins
Entender el verdadero valor del dinero y el trabajo es algo que te ayudará a crearte una nueva perspectiva de vida. Pero no solo eso, este libro te ayudará a potenciar tu negocio y a descubrir las claves de la libertad financiera, es decir, alcanzar ese punto en el que ya no se necesita trabajar para poder vivir.
Los mejores libros sobre marketing digital
Hace ya unos cuantos años que el mundo online ha pasado a formar parte de las estrategias de marketing y ventas de todas las empresas. A partir de ello, ha surgido una enorme bibliografía. Aquí encontrarás una selección de los mejores libros de marketing digital para enfocarte en este sector:
18) ‘Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital’ de Philip Kotler
Uno de los profesionales y autores de teorías y libros sobre marketing con más años de trayectoria y reconocimiento internacional lanzó en 2016 este libro (aún no traducido a castellano). En él examina las dinámicas cambiantes del mercado, las paradojas creadas por la conectividad y la creciente fragmentación de la subcultura que está dando forma al consumidor del futuro. En definitiva, un libro que recoge las bases del marketing aplicada al nuevo contexto digital.
19) ‘El libro del Comercio Electrónico’ de Eduardo Liberos, Rafael García del Poyo e Ignacio Somalo
En el encontrarás todos los aspectos a considerar a la hora de lanzar un ecommerce. Financiación, modelos de negocio, comunicación digital, captación, fidelización, medios de pago, normativas, atención al cliente, distribución y logística, política de precios, mobile commerce…
El único pero que pondríamos a este libro es que su última actualización es de 2011, y al ser tan práctico, algunas cosas se han quedado un tanto obsoletas, y no se adentra en el mundo del Social Commerce.
20) ‘Triunfagram’ de Vilma Nuñez
En la selección de los mejores libros de marketing digital, no podía falta nuestro favorito; Triunfagram.
Descubre las mejores estrategias para triunfar y vender en Instagram. Conseguir seguidores de calidad, lograr tráfico web, aumentar tus ventas y promocionar tu marca, son algunos de los objetivos que lograrás cumplir con la lectura de este libro sobre Instagram.
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