Cómo hacer marketing a través de Periscope

Cristina Hontanilla

07/07/2015

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Cuando escribí a Vilma para que participara en el ebook ‘Todo lo que necesitas saber sobre Periscope’ que estaba escribiendo para el Instituto de Marketing Online, sabía que estaría disponible, como siempre, con la mejor de sus sonrisas. Lo que no esperaba en absoluto era que me pidiera después escribir un post para su blog, a mí, que soy una aprendiz suya J Pero aquí estoy, contándoos qué es Periscope, y cómo usar esta nueva red social de vídeo en tiempo real para hacer marketing. Ya sea para potenciar vuestra marca personal o para una empresa.

Periscope, la red social del streaming

Para aquellos que aún no sabéis qué es Periscope y de dónde ha salido esta red social de vídeo en tiempo real, os cuento que es una app de Twitter desde enero de 2015. Hasta mayo la app solo estaba disponible para IOS, pero afortunadamente, y tras ver el gran potencial y la buena respuesta de los usuarios ante la llegada de Periscope, los dueños de Twitter la sacaron también para Android. Dicho esto, ya todos podemos usar Periscope. La cuestión es para qué.

Pues bien, si dicen que el vídeo es el futuro del marketing, y que el marketing de contenidos de las marcas debe pasar por una potente estrategia de vídeo, Periscope puede convertirse en el mejor aliado.

Periscope permite a las empresas y a los profesionales del marketing y social media aprovecharse del real time marketing y compartir en tiempo real vídeos de su marca para captar la atención del público. A través de Periscope las marcas pueden compartir momentos ‘reales’ en el mismo momento que suceden.

Para qué usar Periscope

  • Lanzar nuevos productos y/o servicios: con apps como Periscope podemos mostrar en tiempo real nuevos productos o servicios que estemos lanzando al mercado. Así llegaremos no solo a nuestra actual comunidad sino a otros usuarios que seguirán el vídeo en streaming y conocerán nuestra marca mejor.
  • Retransmitir eventos: eventos no solo organizados con antelación, sino eventos o actos que se produzcan en el momento dentro de la empresa y sean objeto de ser compartidos en Periscope y crear engagement con la comunidad, por ejemplo una lluvia de ideas en un departamento puede compartirse.
  • Apoyo técnico: si la marca acaba de lanzar un nuevo producto, y los usuarios tienen dudas sobre su uso, por ejemplo, Periscope puede servir para hacer una demostración en tiempo real que resuelva todas sus preguntas en el momento. Esto aportará cercanía y sobre todo generará un gran engagement con la comunidad, que probablemente quede satisfecha y con una mejor opinión de la empresa.
  • Presentaciones oficiales: Periscope puede ser otra gran forma de presentar nuevos empleados en la empresa. Además, la marca no tiene por qué esperar a tener un nombramiento para usar la app de vídeo en tiempo real con este fin, puede compartir la presentación de un nuevo empleado en su departamento de forma informal. Al fin y al cabo, ya sabemos que lo que los usuarios quieren es conocer a las personas que forman parte de esa marca, lo que hacen, cómo trabajan… y no hay mejor engagement que ese.
  • Pedir opiniones: La comunidad online adora formar parte de un proyecto, que se le pidan opiniones sobre procesos, servicios, productos…y poder dar su opinión. A través de Periscope también se puede hacer.

En el ebook ‘Todo lo que necesitas saber sobre Periscope’, Amel Fernández, de Social Medier, comentaba como caso de éxito el de Red Bull, una de las primeras marcas en lanzarse a probar Periscope y, consecuentemente, triunfar. Y es que en marzo de 2015, la marca compartió en tiempo real el evento Red Bull Guest House Music desde Miami, dando la oportunidad así a millones de seguidores a disfrutar del vídeo in streaming desde una perspectiva privilegiada. De otra forma no hubieran podido asistir, así que Red Bull ‘lo petó’ gracias a este evento en tiempo real que decidió usar para ganar seguidores y hacer ruido en todo el mundo.

Otra marca que se está aprovechando desde el principio de Periscope es DKNY. La marca de moda cita en Periscope los jueves a sus seguidores vía Twitter para mostrarles un trocito del armario de la marca. Eventos exclusivos para los usuarios de Periscope que crear engagement y mejoran el posicionamiento de la marca.

¿Qué os parece? ¿Habéis pensado ya en plantear una estrategia en Periscope para vuestra marca? También lo podéis usar para vuestra marca personal, marcándoos unos objetivos y trabajando en ellos. Podéis conocer más detalles sobre Periscope, cómo empezar a usarla y qué lo hace diferente de su competencia, Meerkat, en el ebook ‘Todo lo que necesitas saber sobre Periscope’.

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6 comentarios en “Cómo hacer marketing a través de Periscope”

  1. Hay mi cabeza… hace dos semanas tenía que retransmitir un congreso online y en directo, después de volverme loco, desistí por no encontrar ninguna APP que usar… la gracia está en que yo tengo iPhone y desconocía esta aplicación… jajaja
    BPues apuntada y descargada, muchísimas gracias por este gran artículo 😀

    Saludos desde Tenerife 😉

  2. ¡Hola Vilma! Gracias por compartir con más apasionados del Marketing Online el IMO Ebook, esperamos que ayude a todos aquellos que aún no se han atrevido a probar Periscope y a los que lo han hecho pero no saben cuánto partido pueden sacarle. Al ser un servicio relativamente nuevo, ¡seguiremos al detalle su evolución para sacarle todo el jugo posible!

    Cristina, como siempre, un placer leer tus artículos tan profesionales y, a la vez, tan cercanos. Y gracias por proponer ideas geniales cada vez que colaboramos 🙂

    ¡Saludos!

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