Estrategias para crear publicidad en Spotify y novedades 2020

Escuchamos o leemos “Spotify” y pensamos en música, pero en realidad es mucho más que eso. Esta plataforma mantiene a millones de usuarios dentro, gracias a su diversidad de contenido. Podcast, vídeos en streaming y una amplia biblioteca musical hacen que la mayoría de las personas estén familiarizadas con los servicios que ofrece.

Así que deberíamos aprovechar la comunidad que utiliza Spotify para dar a conocer nuestra marca, productos o servicios. Y seguro que pensarás: la mayoría de su contenido es en formato de audio, ¿funciona igual para hacer publicidad? La respuesta es: sí. Por supuesto que también depende de los esfuerzos que inviertas y de la estrategia que implementes, pero que sea en ese formato no le resta éxito.

La plataforma es muy fácil de utilizar y resulta tan atractiva porque se puede acceder a ella de forma gratuita (con mucha publicidad pero allí aprovecha tu negocio la visibilidad) y si te interesa puedes adquirir el servicio Premium.

¿No sabes qué redes sociales puede utilizar tu marca? Entra en este artículo y descubre cuál te podría funcionar.

Pero si lo que quieres es potenciar tus ventas y ser un anunciante, Spotify utiliza los siguientes formatos para hacer publicidad:

• Audio 📞
• Video por sesiones patrocinadas / Video Takeover 🎥
• Display Overlay / Homepage Takeover / Megabanner 💡
• Playlist patrocinada 🎵

Ahora te explicaré con detalle qué estrategias puedes implementar en cada formato.

Audio moderno y dinámico

Para que tu publicidad funcione con este formato, la idea es que logres estimular a los que te escuchan. Dependiendo de tu mercado, crea un guion atractivo y aprovecha hasta los 30 segundos de publicidad entre canciones para dar a conocer tus productos o servicios.

Esta forma de publicidad en Spotify te permite agregar una imagen mientras se reproduce el audio, así que crea un diseño que vaya acorde con tu negocio y lo que vendes.

Apuesta por la creatividad en tus vídeos de publicidad

Ponle el mismo esfuerzo que le dedicas a tus vídeos para Facebook e Instagram Ads, recuerda que estos pueden aparecer entre las pausas de las canciones o en las sesiones patrocinadas de 30 minutos de música sin publicidad.

Utiliza toda la creatividad para que el contenido audiovisual encaje con tu marca, con lo que vendes y, obviamente, con el estilo de Spotify. Recuerda que competencia hay en todos lados y que si quieres brillar debes destacar.

Crea una página de aterrizaje que puedas fusionar en el display

Ya sea que utilices para publicitar Overlay, Homepage Takeover o el Megabanner de Spotify, debes cuidar el diseño y tienes siempre que enlazar una página web que lleve a los usuarios al lugar de la venta. De nada serviría lanzar un display lindo y que las personas no sepan dónde te pueden encontrar. Recuerda que optimizar los procesos de compra a los usuarios facilitará las conversiones.

Patrocina las mejores listas de Spotify y descubre de qué forma las puedes vincular a tu marca

Escoge aquellas listas que creas que pueden ir con tu negocio o marca y patrocínalas, de esa forma te das a conocer con usuarios que quizás tengas tus mismos intereses y también mostrarás un poco de la personalidad de tu marca a los demás.

Crea tus propias playlist y engancha

Como marca también puedes crear un perfil aparte de invertir en publicidad. Luego tienes la ventaja de conectar más fácil con la audiencia si creas tus propias listas y permites que los demás agreguen canciones. Con eso también puedes evaluar un poco los gustos e intereses de los usuarios.

Aprovecho este punto para contarte que Convierte Más ya cuenta con perfil activo en Spotify y también te recuerdo que por esta plataforma lanzamos todos los episodios de nuestro podcast ¿te animas a seguirnos? ✅

Novedades de Spotify este 2020

• Anuncios interactivos para podcast

El formato más fuerte de Spotify para lanzar contenido son los podcast y es por eso que la plataforma quiere sacarle provecho. Desde el año pasado, esta empresa se encontraba trabajando en implementar publicidad en este formato de manera rentable.

La idea es persuadir a las marcas para que inviertan en publicidad a través de podcast sin ser tan invasivos, pero que logre enganchar a la audiencia. Anteriormente las marcas tenían que realizar una encuesta a su audiencia para determinar en qué podcast podían hacer publicidad, pero ahora Spotify recomendará en base a estadísticas que permitan que los anuncios lleguen a la audiencia correcta.

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• Escuchar música en grupo

Este año el estar conectados a través de Internet ha resultado más importante que en otras ocasiones, las videollamadas explotaron el mundo digital y Spotify pensó: ¿cómo puedo estar a la par?

Ahora la plataforma implementó entre sus funciones el poder unirse a una sesión de algún amigo y escuchar la misma canción. Incluso cualquiera de los participantes del grupo puede parar, reproducir o cambiar la música. La única desventaja para ciertos usuarios es que solo está disponible en la plataforma de pago.

• Publicidad self-serve de vídeo con audio activado

Antes cuando te hablaba de los formatos que utiliza la plataforma para lanzar anuncios me refería a Spotify for Brands, que es el sitio exclusivo en el cual los anunciantes crean publicidad. Si quieres lanzar tus campañas con esta gestión, debes considerar que necesitas una buena inversión económica.

A raíz de esto, nace una opción más accesible para los pequeños anunciantes o pequeñas empresas: Spotify Ad Studio. Aquí las marcas pueden crear campañas de menor tamaño. Lo mejor de todo es que ya anunciaron que implementarán los vídeos, porque anteriormente solo permitían formatos de audio.