Guía Instagram Ads Stories | Cómo hacer anuncios en las historias de Instagram

Desde el 2016 Instagram permitía a grandes marcas anunciarse a través de las historias. Al vivir en Estados Unidos siempre he visto anuncios que se cuelan entre las historias de las personas que sigo. Desde marzo del 2017 esta opción está disponible para todas las marcas, y hoy os quiero contar a través de esta guía cómo podéis crear vuestros propios anuncios en las historias de Instagram.

Ventajas de usar Instagram Ads Stories

  • Conseguirás llegar a tu público objetivo con uno de sus formatos de contenidos favoritos.
  • Al ser algo reciente hay pocos anunciantes y esto te ayudará a pagar menos por tus anuncios y a impactar a tus potenciales clientes.
  • Tienes la opción de anunciarte en el newsfeed de usuarios de Instagram y en las historias.
  • Es una ubicación de anuncios muy cercana y efectiva.
  • Para algunas marcas este formato de anuncios funciona mejor que otros en el resto de redes sociales.

¿Qué necesitas para crear Instagram Ads Stories?

  • Tener una cuenta de publicidad en Facebook Ads
  • Tener conectada tu página de fans de Facebook con tu perfil de Instagram. Si quieres saber cómo hacerlo te dejo un minitutorial. 
  • Tener dos o tres piezas gráficas o vídeos para tus anuncios. La medida es 1080px  x 1920px. Recuerda NO poner mucho texto en tu pieza gráfica. Sí subes un vídeo será de máximo 15 segundos.
  • Crear una conversión de píxel para medir las conversiones que generas de cada anuncio en Instagram Stories.

Ejemplo de un buen diseño para anuncios en Instagram Historias

Aunque este ejemplo que te traigo no me salió como anuncio, me parece una pieza gráfica perfecta para recordarte las partes importantes de tu anuncio en historias de Instagram. Como verás, en la gráfica de abajo hay diferentes elementos que te resalto:

  • El margen superior e inferior. Arriba recuerda que saldrá tu perfil clicable y abajo saldrá la palabra de “Sponsored” o “Publicidad”.
  • La información de tu promoción (fecha + imagen + copy bueno)
  • Llamada a la acción para conseguir conversiones

Al ser un formato tan reciente sólo he visto anuncios de marcas de maquillaje americanas y de Europa a Leroy Merlin con tutoriales prácticos. Iré recopilando anuncios para compartiros ejemplos en el futuro.

Ideas para crear anuncios en las historias de Instagram

  • Crea una campaña para aumentar tus seguidores de Instagram. Recuerda en tu anuncio la promesa de tu cuenta y usa una flecha para que hagan clic en tu perfil.
  • Promociona tu nuevo producto o servicio.
  • Crea un anuncio en historias para los usuarios que han visto la página del producto o servicio que vendes y excluye a los clientes. Esta acción de remarketing les recordará que tienen pendiente una compra.
  • Invita a los usuarios a ver tu última publicación de Instagram. De esta forma aumentarás el engagement (me gusta y comentarios) de tus contenidos.
  • Comparte un tutorial en vídeo.
  • Promociona tu próximo live de Instagram, Facebook o Youtube.
  • Haz una miniencuesta y revisa tu bandeja de mensajes para atender las respuestas.
  • Haz un concurso con historias.
  • Promociona el último artículo de tu web/blog con una historia llamativa.

Cómo crear un anuncio en las historias de Instagram (Instagram Ads Stories)

Antes te mencioné lo que necesitabas para crear anuncios en las historias de Instagram y te di algunas ideas. A continuación te compartiré todos los pasos para crear una buena campaña de anuncios en historias de Instagram.

1. Crea tu campaña, conjunto de anuncios y primer anuncio

Para crear una campaña de anuncio en las historias de Instagram debes elegir el objetivo ALCANCE (reach). Luego definirás el nombre de tu campaña, conjunto de anuncios y primer anuncio. Te dejo una imagen con el ejemplo.

2. Ve al conjunto de anuncios que has creado y configura todo

Lo primero que vamos a configurar es la ubicación del anuncio para que puedas elegir la opción de Historias.

Recuerda que tienes que quitar el símbolo de check de Facebook y de las noticias de Instagram. Sólo dejarás el de “Stories”.

Luego tendrás que confirmar la página de Facebook que está asociada a tu perfil de Instagram con el que quieres emitir los anuncios.

Sigue configurando tu conjunto de anuncios con la segmentación que deseas. Ejemplo:

  • Usuarios que han visitado tu página web
  • Tráfico frío (usuarios nuevos que tienen determinados intereses)
  • Usuarios de base de datos

Por último, tendrás que limitar la frecuencia de tus historias. Facebook recomienda que pongas varios días, y es normal porque así no somos pesados.

3. Configura los anuncios de tu campaña

Recuerda que podemos crear más de un anuncio (imagen o vídeo) para las historias de Instagram.

Lo primero que harás será seleccionar la cuenta de Instagram a través de la cual se emitirán tus anuncios.

Luego subirás la imagen o vídeo de tu historia y por último tendrás que definir el tipo de conversiones que quieres medir con tu campaña.

Marca siempre la opción de agregar enlace a tu web para multiplicar las conversiones.

Cuando usas la opción de agregar tu sitio web automáticamente tu imagen o vídeo tendrá la llamada a la acción en la parte de abajo. Te muestro un ejemplo de un vídeo que anuncié.

Cómo te cobra Instagram Ads por las Instagram Ads Stories

Al ser una campaña de alcance, Instagram te cobrará un monto por cada 1000 personas que alcance tu anuncio. Mira un ejemplo real de una campaña de prueba que lancé. Como verás, me sale baratísimo, por cada 1000 personas que ven mi anuncio sólo pago 7 céntimos.

 

Lo mejor de este formato es que Instagram lo inicia a mostrar rápidamente y que pagas muy poco por el alcance.

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Mejores prácticas para Instagram Ads Stories

  • Agrega llamadas a la acción en tu anuncio para conseguir más conversiones. Desde un texto de “haz clic en el perfil” hasta un botón o icono de deslizar si tienes la opción de poner enlaces. Si agregas CTAs conseguirás:
    • Más visitas a tu perfil
    • Más respuestas (mensajes)
    • Más visitas a tu página web
  • Agrega el enlace a tu web con texto en tu pieza gráfica y no te olvides marcar esta opción al momento de crear tu campaña.
  • Revisa constantemente el buzón de mensajes de Instagram y las peticiones de mensajes. Recuerda que las historias son sinónimo de mensajes en tu buzón.
  • Revisa el relevance score de tu anuncio. Mientras más alto lo tengas menos pagarás.  Aprende más de la puntuación de relevancia en tus anuncios con mi guía. 
  • Crear diferentes anuncios de Instagram Stories cambiando el copy y diseño. De esta forma podrás ver cuál te convierte más y mejor.
  • Si estás usando los anuncios en historias de Instagram para promocionar tu página web en general, marca la opción de medir todas las conversiones. De esta forma podrás ver qué conversiones generas. Esta opción está al final de cada anuncio individual 

  • Si haces un anuncio en historias para promocionar un producto entonces tendrás que usar el píxel de conversión de tu producto.
  • Usa enlaces personalizados (UTM o acortados con el plugin Pretty Link o Bit.ly) para comparar los resultados de Facebook con los tuyos. Sólo si tienes la opción de agregar enlaces en tus historias.
  • Limita el tiempo en que un usuario volverá a ver tu historia. De esta forma no saturarás a tu mercado. Como mínimo pon 5 días.
  • Si quieres compartir mucho texto haz un vídeo para dividir el texto en diferentes fragmentos.

 

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20 comments

  • Vanesa Jackson March 20, 2017   Reply →

    Excelente Artículo, Gracias! no me había percatado de que podía crear anuncios en Stories, me parece Genial, hoy mismo voy a hacer la prueba!

  • Elena March 22, 2017   Reply →

    Fantástico Vilma, como siempre. Por la demostración y los ejemplos. Tengo ganas de probarlo, me pregunto si al tratarse de un formato tan efímero de ver y pasar a otra historia y a otra, etc, (o así es cómo lo uso y veo que lo usan jj) estos anuncios consiguen captar atención y generar clic (de momento para la mayoría en bio). El CTR imagino que muy bajito, pero como estrategia de branding genial. Un abrazo enorme, con ganas de verte pronto.

    • Vilma Núñez March 23, 2017   Reply →

      Hola Elena sí segmentas bien la audiencia tu CTR será mejor. Además tienes que usar gráficas o vídeos llamativos.

  • Marga March 23, 2017   Reply →

    yo tengo una duda. He visto que hay medios que publican en Stories contenido visual y abajo sale una flecha con un ‘Ver más’ para leer el artículo y no pone nada de publicidad. ¿Cómo se hace?

    • Vilma Núñez March 23, 2017   Reply →

      Eso es porque con cuentas verificadas tal y como mencioné en el artículo estas cuentas tienen ese privilegio.

  • nani March 24, 2017   Reply →

    Excelente artículo !! Una pregunta… Estoy intentando crear la campaña con ALCANCE, pero no me deja editar el texto. Es por el tipo de campaña que he escogido??? Mil gracias !!!

    • Blog vilmanunez.com April 6, 2017   Reply →

      ¡Hola! Está muy raro eso, no tiene que ver con el tipo de campaña, contáctate con el soporte de Instagram para ver que opinan

  • Tito March 31, 2017   Reply →

    Como siempre un contenido estupendo! Tengo un problema, aunque estoy intentado utilizar videos realizados en el móvil, al utilizar el Power editor en el ordenador me da error de formato 🙁

    Tengo entonces que utilizar la opción de Instagram Stories de guardar el video en el Iphone y desde ahi pasarlo al ordenador?

    Sds

    • Blog vilmanunez.com April 4, 2017   Reply →

      Por el momento los Instagram Stories se manejan a través del celular, todavía no está disponible para ordenador

  • Esther April 6, 2017   Reply →

    Hola Vilma, para estos anuncios no rigen las nomas de solo un 20% del texto sobre el total de la imagen??
    Gracias!!

  • Adrian May 13, 2017   Reply →

    Hola Vilma, tengo una pregunta bastante importante y es que no consigo hacerlo de ninguna manera, y es que seguramente no se pueda hacer, pero te pregunto a ver si sabes responderme a la pregunta:

    Cuando añadieron la opción de subida múltiple se podían subir varias fotos en un único post, pero estaba limitado (o eso creo) a SOLO fotos en formato cuadrado. ¿Sabes si existe alguna forma de subir fotos en formato RECTANGULO en subida múltiple?

    Agradecería mucho tu respuesta, todo un placer y un muy interesante BLOG.

  • Zuha June 3, 2017   Reply →

    Hola. Pregunta desde que página creo esa campaña? Y tengo un comentario un perfil de alguien que conozco no es cuenta verificada y usa el leer más en sus instastories.

    • Vilma Núñez June 15, 2017   Reply →

      Zuha ya se puede con cuentas de empresa de IG poner enlaces. La campaña se crea desde tu cuenta de publicidad de Facebook Ads

  • Jaime Bustamante June 26, 2017   Reply →

    Me parecen geniales esos tips, los pondré en práctica.

  • miguel August 4, 2017   Reply →

    Gracias, Vilma!!
    Una consulta: para que el anuncio lleve a la audiencia a mi perfil de empresa de instagram, debo poner la url del perfil?

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