Guía Instagram Ads Stories: Hacer anuncios en tus historias

Vilma Núñez

03/03/2017

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Tabla de contenidos

Desde el 2016 Instagram permitía a grandes marcas anunciarse a través de las historias. Al vivir en Estados Unidos siempre he visto anuncios que se cuelan entre las historias de las personas que sigo. Desde marzo del 2017 esta opción está disponible para todas las marcas, y hoy os quiero contar a través de esta guía cómo podéis crear vuestros propios anuncios en las historias de Instagram.

Ventajas de usar Instagram Ads Stories

  • Conseguirás llegar a tu público objetivo con uno de sus formatos de contenidos favoritos.
  • Al ser algo reciente hay pocos anunciantes y esto te ayudará a pagar menos por tus anuncios y a impactar a tus potenciales clientes.
  • Tienes la opción de anunciarte en el newsfeed de usuarios de Instagram y en las historias.
  • Es una ubicación de anuncios muy cercana y efectiva.
  • Para algunas marcas este formato de anuncios funciona mejor que otros en el resto de redes sociales.

¿Qué necesitas para crear Instagram Ads Stories?

  • Tener una cuenta de publicidad en Facebook Ads
  • Tener conectada tu página de fans de Facebook con tu perfil de Instagram. Si quieres saber cómo hacerlo te dejo un minitutorial. 
  • Tener dos o tres piezas gráficas o vídeos para tus anuncios. La medida es 1080px  x 1920px. Recuerda NO poner mucho texto en tu pieza gráfica. Sí subes un vídeo será de máximo 15 segundos.
  • Crear una conversión de píxel para medir las conversiones que generas de cada anuncio en Instagram Stories.

Ejemplo de un buen diseño para anuncios en Instagram Historias

Aunque este ejemplo que te traigo no me salió como anuncio, me parece una pieza gráfica perfecta para recordarte las partes importantes de tu anuncio en historias de Instagram. Como verás, en la gráfica de abajo hay diferentes elementos que te resalto:

  • El margen superior e inferior. Arriba recuerda que saldrá tu perfil clicable y abajo saldrá la palabra de “Sponsored” o “Publicidad”.
  • La información de tu promoción (fecha + imagen + copy bueno)
  • Llamada a la acción para conseguir conversiones

Al ser un formato tan reciente sólo he visto anuncios de marcas de maquillaje americanas y de Europa a Leroy Merlin con tutoriales prácticos. Iré recopilando anuncios para compartiros ejemplos en el futuro.

[Puede interesarte: Súper hacks para conseguir más visibilidad en Instagram]

Ideas para crear anuncios en las historias de Instagram

  • Crea una campaña para aumentar tus seguidores de Instagram. Recuerda en tu anuncio la promesa de tu cuenta y usa una flecha para que hagan clic en tu perfil.
  • Promociona tu nuevo producto o servicio.
  • Crea un anuncio en historias para los usuarios que han visto la página del producto o servicio que vendes y excluye a los clientes. Esta acción de remarketing les recordará que tienen pendiente una compra.
  • Invita a los usuarios a ver tu última publicación de Instagram. De esta forma aumentarás el engagement (me gusta y comentarios) de tus contenidos.
  • Comparte un tutorial en vídeo.
  • Promociona tu próximo live de Instagram, Facebook o Youtube.
  • Haz una miniencuesta y revisa tu bandeja de mensajes para atender las respuestas.
  • Haz un concurso con historias.
  • Promociona el último artículo de tu web/blog con una historia llamativa.

Cómo crear un anuncio en las historias de Instagram (Instagram Ads Stories)

Antes te mencioné lo que necesitabas para crear anuncios en las historias de Instagram y te di algunas ideas. A continuación te compartiré todos los pasos para crear una buena campaña de anuncios en historias de Instagram.

1. Crea tu campaña, conjunto de anuncios y primer anuncio

Para crear una campaña de anuncio en las historias de Instagram debes elegir el objetivo ALCANCE (reach). Luego definirás el nombre de tu campaña, conjunto de anuncios y primer anuncio. Te dejo una imagen con el ejemplo.

2. Ve al conjunto de anuncios que has creado y configura todo

Lo primero que vamos a configurar es la ubicación del anuncio para que puedas elegir la opción de Historias.

Recuerda que tienes que quitar el símbolo de check de Facebook y de las noticias de Instagram. Sólo dejarás el de “Stories”.

Luego tendrás que confirmar la página de Facebook que está asociada a tu perfil de Instagram con el que quieres emitir los anuncios.

Sigue configurando tu conjunto de anuncios con la segmentación que deseas. Ejemplo:

  • Usuarios que han visitado tu página web
  • Tráfico frío (usuarios nuevos que tienen determinados intereses)
  • Usuarios de base de datos

Por último, tendrás que limitar la frecuencia de tus historias. Facebook recomienda que pongas varios días, y es normal porque así no somos pesados.

3. Configura los anuncios de tu campaña

Recuerda que podemos crear más de un anuncio (imagen o vídeo) para las historias de Instagram.

Lo primero que harás será seleccionar la cuenta de Instagram a través de la cual se emitirán tus anuncios.

Luego subirás la imagen o vídeo de tu historia y por último tendrás que definir el tipo de conversiones que quieres medir con tu campaña.

Marca siempre la opción de agregar enlace a tu web para multiplicar las conversiones.

Cuando usas la opción de agregar tu sitio web automáticamente tu imagen o vídeo tendrá la llamada a la acción en la parte de abajo. Te muestro un ejemplo de un vídeo que anuncié.

Cómo te cobra Instagram Ads por las Instagram Ads Stories

Al ser una campaña de alcance, Instagram te cobrará un monto por cada 1000 personas que alcance tu anuncio. Mira un ejemplo real de una campaña de prueba que lancé. Como verás, me sale baratísimo, por cada 1000 personas que ven mi anuncio sólo pago 7 céntimos.

 

Lo mejor de este formato es que Instagram lo inicia a mostrar rápidamente y que pagas muy poco por el alcance.

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Mejores prácticas para Instagram Ads Stories

  • Agrega llamadas a la acción en tu anuncio para conseguir más conversiones. Desde un texto de “haz clic en el perfil” hasta un botón o icono de deslizar si tienes la opción de poner enlaces. Si agregas CTAs conseguirás:
    • Más visitas a tu perfil
    • Más respuestas (mensajes)
    • Más visitas a tu página web
  • Agrega el enlace a tu web con texto en tu pieza gráfica y no te olvides marcar esta opción al momento de crear tu campaña.
  • Revisa constantemente el buzón de mensajes de Instagram y las peticiones de mensajes. Recuerda que las historias son sinónimo de mensajes en tu buzón.
  • Revisa el relevance score de tu anuncio. Mientras más alto lo tengas menos pagarás.  Aprende más de la puntuación de relevancia en tus anuncios con mi guía. 
  • Crear diferentes anuncios de Instagram Stories cambiando el copy y diseño. De esta forma podrás ver cuál te convierte más y mejor.
  • Si estás usando los anuncios en historias de Instagram para promocionar tu página web en general, marca la opción de medir todas las conversiones. De esta forma podrás ver qué conversiones generas. Esta opción está al final de cada anuncio individual 

  • Si haces un anuncio en historias para promocionar un producto entonces tendrás que usar el píxel de conversión de tu producto.
  • Usa enlaces personalizados (UTM o acortados con el plugin Pretty Link o Bit.ly) para comparar los resultados de Facebook con los tuyos. Sólo si tienes la opción de agregar enlaces en tus historias.
  • Limita el tiempo en que un usuario volverá a ver tu historia. De esta forma no saturarás a tu mercado. Como mínimo pon 5 días.
  • Si quieres compartir mucho texto haz un vídeo para dividir el texto en diferentes fragmentos.

 

Si tienes dudas sobre los anuncios en las historias de Instagram, déjame un comentario o apúntate a mi curso práctico de Facebook & Instagram para siempre estar actualizado de las últimas novedades y, sobre todo, para acceder a mi grupo privado a través del cual te ofrezco soporte diario.

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94 comentarios en “Guía Instagram Ads Stories: Hacer anuncios en tus historias”

  1. Excelente Artículo, Gracias! no me había percatado de que podía crear anuncios en Stories, me parece Genial, hoy mismo voy a hacer la prueba!

  2. Fantástico Vilma, como siempre. Por la demostración y los ejemplos. Tengo ganas de probarlo, me pregunto si al tratarse de un formato tan efímero de ver y pasar a otra historia y a otra, etc, (o así es cómo lo uso y veo que lo usan jj) estos anuncios consiguen captar atención y generar clic (de momento para la mayoría en bio). El CTR imagino que muy bajito, pero como estrategia de branding genial. Un abrazo enorme, con ganas de verte pronto.

  3. yo tengo una duda. He visto que hay medios que publican en Stories contenido visual y abajo sale una flecha con un ‘Ver más’ para leer el artículo y no pone nada de publicidad. ¿Cómo se hace?

  4. Excelente artículo !! Una pregunta… Estoy intentando crear la campaña con ALCANCE, pero no me deja editar el texto. Es por el tipo de campaña que he escogido??? Mil gracias !!!

  5. Como siempre un contenido estupendo! Tengo un problema, aunque estoy intentado utilizar videos realizados en el móvil, al utilizar el Power editor en el ordenador me da error de formato 🙁

    Tengo entonces que utilizar la opción de Instagram Stories de guardar el video en el Iphone y desde ahi pasarlo al ordenador?

    Sds

  6. Hola Vilma, tengo una pregunta bastante importante y es que no consigo hacerlo de ninguna manera, y es que seguramente no se pueda hacer, pero te pregunto a ver si sabes responderme a la pregunta:

    Cuando añadieron la opción de subida múltiple se podían subir varias fotos en un único post, pero estaba limitado (o eso creo) a SOLO fotos en formato cuadrado. ¿Sabes si existe alguna forma de subir fotos en formato RECTANGULO en subida múltiple?

    Agradecería mucho tu respuesta, todo un placer y un muy interesante BLOG.

  7. Hola. Pregunta desde que página creo esa campaña? Y tengo un comentario un perfil de alguien que conozco no es cuenta verificada y usa el leer más en sus instastories.

  8. Gracias, Vilma!!
    Una consulta: para que el anuncio lleve a la audiencia a mi perfil de empresa de instagram, debo poner la url del perfil?

  9. Hola, tengo una duda, aparte del administrador de anuncios que me da las estadísticas y demás, como puedo asegurarme que esta activo el anuncio, podrías decirme por favor, es que quiero ver el anuncio.

      1. Marlon Ramirez Naranjo

        hola buenas noches, una pregunta, esto solo se puede visualizar desde Facebook? por que no he visto la primer ver mi anuncio en la historia ni una vez circulando. quiero saber como se ve pero en Instagram directamente. lo he intentado desde diferentes cuentas de instaurada y nada

  10. ¡Gracias por la info! Una duda, si quiero subir a Instagram Stories 1 video que dividí en 2 ya que duraba 29 seg en total y sólo permite videos de 15 seg, hay manera de que me asegure que saldrán en determinado orden? Desde el power editor cree dentro de un mismo conjunto de anuncios los 2 anuncios individuales, pero no estoy segura si a mi audiencia le saldrá primero uno y enseguida el otro y si es en el orden que requiero. ¡Muchas gracias de antemano!

  11. Muy buenas Vilma, ¿a día de hoy sigues creyendo que los resultados son más óptimos fijando el objetivo de campaña como alcance en vez que tráfico a la web? muchas gracias!

  12. Hola Vilma, muy buen artículo!!

    Me queda una duda, cuando dices margen recomendado para los stories cuántos centímetros consideramos?

    Gracias.

  13. Vilma, ¡muchas gracias por compartir contenido! Muy bien explicado. Ahora, me surge una duda: Estamos realizando un anuncio en Instagram Stories. Como no tenemos suficiente seguidores no nos da la posibilidad de agregar un enlace para que deslicen. Por ende, se nos ocurrió que el CTA sea contestar esa misma historia. ¿Esto es posible? ¿Se puede contestar a los anuncios de Instagram con un Mensaje Directo?

    Estaré a la espera de tu respuesta.
    ¡Saludos!

    1. No te sabría confirmar Valentina porque todos los anuncios los hacemos con enlace y acabo de entrar a la app para ver otras marcas y son todos con enlaces fuera. Lo que podrías hacer es señalar tu perfil a mano izquierda para que te sigan 😉

  14. Hola Vilma!

    No puedes patrocinar una story orgánica? Es decir seleccionarla a través de publicación existente y patrocinar una story que ya haya publicado.

    Gracias 😉

  15. Hola Vilma, excelente contenido.
    Tengo una duda.
    Hace poco vi una instastorie patrocinada por una marca de refrescos, eran varias imagenes y todas tenian publicidad, ¿cómo es posible publicitar varias imágenes de storie en Instagram? Si es posible, ¿tienen un orden cronológico?

    Saludos! Gracias.

    1. Ahora sí entendí 😉 Sí estaban una detrás de la hora tiene que haber sido alguna acción de publicidad directa porque al día de hoy no existe ese método de múltiples anuncios 🙂

  16. Hola Vilma, muy buen contenido.
    Tengo una duda, hace poco vi un instastorie que tenia patrocinadas todas sus imágenes. ¿Cómo es posible realizarlo? y si es así, ¿se pueden acomodar las imagenes en orden cronológico?

    Saludos! Gracias.

    1. No entiendo Isela. Cómo que tenía patrocinadas todas las imágenes, lo que sale en historias solo se publica a través del administrador de anuncios de Facebook.

  17. Hola Vilma, gracias por toda la info.

    Te he escrito hace un par de semanas pero no se que ocurrió con el comentario.
    Mi duda es la siguiente.
    He elaborado video para publi en instagram stories, en el formato aceptado mp4 o mov. Vídeos algunos de 12-13 y alguno hasta 15 segundos.
    Qué ocurre? Al subir el vídeo me dice que hay error y es que el video pesa menos de lo que debería. Lo he hecho con un iPhone7, considero que tiene suficiente resolución.
    Qué quiere decir esto entonces? Para publi no me los pilla grabados con el móvil? es necesario obligatoriamente hacerlo con cámara profesional, etc?
    O que puede estar ocurriendo? Llevo semanas en esto y no logro solucionarlo

    1. Tuvimos un problema con todos los comentarios. Perdona 🙁
      Probaste a subir los vídeos primero a la librería y luego hacer los anuncios?

    1. Hola Jeny, lo primero es tener una cuenta de publicidad en Facebook y luego seguir los pasos que comento en el post 😉 Desde Instagram (la aplicación) NO podrás.

  18. Hola, ya he creado mi publicacion de historias en instagram pero quisiera saber como lo mira la demas gente… como una “vista previa” como lo puedo mirar?

  19. Emerzon Castillo

    Hola desde República Dominicana… Vilma, tengo una duda con esto de la publicidad para stories. Resulta que ya cuando quiero poner el link (cuyo url, redirecciona a un post de mi cuenta de instagram, me da error y me dice como que no puedo impulsar una publicación por esa vía, que lo haga directamente. Sin embargo cuando le quito la opción de URL logra publicarse normal.

  20. Buenas! No encuentro por ningún lado el botón que diga Ir al perfil de instagram. Quiero hacer una publicidad en stories ya sea Alcance o reconocimiento de marca y no lo encuentro. Por donde esta
    Gracias!!! saludos

  21. Hola Vilma ; si no tengo pagina web ni tienda virtual (solo fan page e Instagram) puedo anunciar en historias de Instagram ? y si es asi, que tipo de campaña puedo hacer ? gracias

  22. Hola, hago todo lo indicado, pero en la parte de “Ubicaciones” unicamente me figura para mostrar en Facebook. El Instagram está vinculado desde hace tiempo sin problemas.
    Como hago para que muestre esa opcion??

  23. Hola Vilma,
    Soy una super fan de tus cursos y siempre recurro a ti cuando necesito ayuda. Te quería preguntar:
    ¿Es posible hacer un anuncio en Instagram stories utilizando el sticker de encuesta? ¿Cómo se hace?
    ¡Gracias!

  24. Hola! Para promocionar un producto y poner en el botón de acción la compra del mismo en mi web, ¿tengo que usar el objetivo de tráfico o alcance?

    Otra duda, ¿ es conveniente en Instagram Stories poner la dirección que me proporciona campaign url builder? Lo suelo usar para Facebook pero no sé si también es útil para la publicidad de Instagram Stories.

    ¡¡Gracias!!

  25. Hola Vilma, no entiendo las siguiente cosas: Diferencia entre publicar directamente desde la página qur te da la opción de promocionar publicación y del administrador de anuncios. Por otro lado cuando publico desde la página a veces me sale el botón para reservar, y otras no sale, no entiendo el motivo. Un saludo y gracias de antemano.

    1. Hola San,

      Desde la aplicación de Instagram solo puedes hacer anuncios de publicaciones orgánicas ya publicadas y no historias. La única ubicación para los anuncios es la sección de noticias y tienes los objetivos limitados, ya que solo puedes escoger dos objetivos para la promoción del anuncio:

      -Obtener más visitas en el perfil y en el sitio web
      -Llegar a más personas cerca de una ubicación

      Desde el administrador de anuncios se puede hacer anuncios de historias y en la sección de noticias, sin embargo no se puede crear una promoción de una publicación ya publicada en la cuenta, pero puedes seleccionar más objetivos para tus campañas y segmentar mejor a tu público objetivo.

      El botón te aparece dependiendo del objetivo que selecciones.

  26. Hola!
    Ante todo agradezco cada post que brindan, y darme la oportunidad de participar de las consultas.

    Estoy a punto de realizar un anuncio audiovisual para Instagram Stories, desde el Administrador de anuncios de Facebook Ads y quisiera saber de antemano si el costo es mayor que realizarlo en formato imagen.

    Quedo atento a su respuesta, saludos!

  27. Hola Vilma, gracias por la información, segui tus pasos y estoy con un anuncio en las storys. tengo una sola duda. Yo antes pagaba la publicidad directamente desde el instagram. Abría una historia que ya había subido, le ponía promocionar y listo, el siguiente paso era decir donde dirijo a mi público, y dice, a una pagina web, a mi perfil o a mensajes directos. Muchas veces puse mensajes directos y la verdad me funciono muy bien. Me escribía mucha gente. Con el tiempo empece a notar que llegaba a menos personas y tenía que poner mas dinero. Quise publicar desde administrador de anuncios, pero no logro descubrir dónde tengo que poner mi anuncio, para dirigir al público a mis mensajes directos en instagram. Escogí “alcance”, en página web puse el mismo instagram, y en botón de llamado a la acción puse “contactarnos”, no me da la opción de mensaje o algo parecido. no se si la gente al deslizar eso ira directo a los mensajes o caerá en mi perfil y tendrá que ocurrírseles solos poner escribir mensaje. como o donde pongo el anuncio para que se pueda dirigir a los mensajes de intagram al deslizar?
    sería muy útil su ayuda.

  28. Hola hice un anuncio en stories con un video corto pero en la vista previa figura en blanco como se si se esta promocionando el video completo? Gracias

  29. Hola Buen dia!. QUiera saber como promocionar una storie con varios videos (en secuencia) Mi duda es como hacerlo y por supuesto como medirlo. Es posible hacer esto? Gracias. Leo.

  30. Vilma! qué gusto leerte!!!

    Quería saber si se pueden patrocinar stories son stickers de CTA, si es así, ¿hay restricciones de estos stickers? Algunos se pueden usar y otros no?

    Besos!

    1. Hola Ximena, solo puedes utilizar el sticker de encuestas para promocionar, pero debes promocionar la historia directamente desde el administrador de anuncios, y seleccionar el objetivo de tráfico y reproducción de video para que aparezca disponible.

  31. Buenas tardes, de3sde ayer hice una promocion de una instagram story y en la pagina de facebook me dice que esta activa y que tiene alcance e interacciones. Pero en instagram no me sale la historia publicada no entiendo? podrías ayudarme en esto por favor??

  32. Hola Vilma, hace años que te sigo y digo .. Pregúntaselo a Vilma.
    He visto anuncios de Ig stories con varias historias, de modo que aunque el usuario pase la story sigue viendo dos o tres stories más de mi anuncio. ¿Desde dónde se crea esto? mil gracias.

  33. Perdona, anteriormente me equivoque, me referia a que queria realizar un anuncio de stories ads y utilizar las opciones de texto que ofrece instagram directamente cuando subes una storie normal. Deberia subir la storie normal con el texto y todo como si fuera publi y una vez subido crear la campaña y utilizar la storie subida?

  34. Hola, una pregunta. Se puede configura la historia de instagram en el administrador de anuncios de facebook? o tiene que ser dentro de la aplicación de instagram?

  35. ¡Hola Vilma! Muchas gracias por tu publicación. Me gustaría saber cómo puedo dirigir a las personas a mi página de Instagram usando Anuncios en Stories

    ¡Saludos! 🙂

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