El CEO de Instagram, Adam Mosseri, admitió que en el 2022 se enfocaron mucho en priorizar el contenido vertical en esta red social, lo cual causó disrupción y enojo en sus usuarios más antiguos.
Mosseri admitió que “empujaron los vídeos demasiado lejos” durante el último año.
Por eso, en el 2023 presenciaremos el renacimiento de los feeds fotográficos; al mejor estilo de la vieja escuela.
Instagram volverá a darle prioridad a las fotos, después de haber anunciado hace meses que “ya no sería una aplicación cuadrada para compartir fotografías”.
Evolución de esta red social en los últimos años
Los cambios en el algoritmo de Instagram no son un secreto para nadie. Si eres un fiel usuario de esta red social, entonces has evolucionado con ella y has presenciado de primera mano todas sus transformaciones.
Muchos creen que Instagram se embarcó en una carrera contra el tiempo para intentar frenar el crecimiento de TikTok.
Otros consideran que fue demasiado lejos; ya que intentó replicar la naturaleza de la red social de origen asiático con mucha frontalidad.
Pero nosotros no hablaremos con base en suposiciones; realmente nos enfocaremos en hechos reales.
Y la realidad es que Instagram ha cambiado dramáticamente en los últimos años.
En sus inicios era una plataforma que le daba absoluta prioridad a las fotografías y a las conexiones humanas.
Pero las cosas han cambiado. De pronto las fotos perdieron protagonismo y el vídeo se convirtió en el rey absoluto de esta plataforma.
Con Instagram lo hemos visto todo. Desde el lanzamiento del formato de las historias, hasta el boom de los Reels y sus plantillas personalizables.
El algoritmo no miente. Simplemente, dejó de priorizar las fotos y se centró en impulsar los contenidos en vídeo desde todos los ángulos posibles.
Inclusive, Instagram lanzó bonos en efectivo para premiar a los creadores de contenido más comprometidos y creativos.
Quizás, Instagram intentó seguirle el ritmo a TikTok con todos estos cambios y transformaciones en el algoritmo y en su feed.
Pero en lugar de retener a más usuarios, realmente los irritó y disgustó a grandes rasgos.
Incluso, varias celebridades y personajes influyentes de los Estados Unidos, se unieron a una campaña para pedirle a Instagram que volviera a darle cabida a las fotografías.
En ese momento, la plataforma hizo oídos sordos. Pero después de muchos ensayos y errores, Mosseri hizo el pronunciamiento que todos estaban esperando.
Durante una sesión de preguntas y respuestas que él mismo llevó a cabo a través de sus historias de Instagram, dijo lo siguiente:
“Creo que nos enfocamos demasiado en el vídeo en 2022 y empujamos la clasificación demasiado lejos. Básicamente, mostramos demasiados vídeos y no suficientes fotos”.
También explicó que han estado trabajando fuertemente en balancear los distintos formatos de Instagram: historias, Reels, carruseles, fotografías.
La idea es que todos los formatos estén equilibrados, en lugar de que el vídeo sea el único centro de atención.
Aparentemente, estos esfuerzos por restaurar el equilibrio están generando resultados favorables.
Mosseri adelantó que las métricas internas están reflejando avances positivos en este sentido.
“Cosas como la frecuencia con la que a alguien le gustan las fotos en comparación con los vídeos y la frecuencia con la que alguien comenta las fotos en comparación con los vídeos son aproximadamente iguales, lo cual es una buena señal de que las cosas están equilibradas”.
Agregó que “en la medida en que haya más vídeos en Instagram significará que eso es lo que está impulsando más el compromiso general. Pero las fotos siempre van a ser una parte importante de lo que hacemos”.
Instagram: una gran aliada del marketing digital
Instagram es una red social increíble. La usamos para divertirnos, hacer amigos y mantenernos al tanto de las tendencias.
En términos de marketing, es una gran aliada para:
Sin embargo, no deberías confiar únicamente en ella para conquistar tus objetivos de marketing y ventas.
Necesitas tener una presencia omnicanal y enfocarte en fidelizar a tu comunidad en todos los ecosistemas en donde esté presente tu marca.
En el 2023, no deberías enfocarte únicamente en los vídeos. Es cierto que seguirá reinando en muchas redes sociales, pero si quieres seguirle el ritmo a Instagram en los próximos meses, también deberías incluir las fotografías en tu plan de contenidos.
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