El origen del Vibe Marketing no está en una agencia de publicidad. Está en el mundo de la programación.
Ese no es un detalle menor. Es exactamente la clave para entender por qué este concepto está cambiando las reglas del marketing tal como lo conocíamos.
Y por qué quienes lo entienden de raíz tienen una ventaja real sobre quienes solo repiten el término sin comprenderlo.
Te diré algo: Cuando sé de dónde viene una idea, puedo aplicarla con más criterio. Y eso es lo que quiero compartirte hoy.
De Vibe Coding a Vibe Marketing:
La historia que nadie te cuenta completa
Todo empieza el 2 de febrero de 2025.
Ese día, Andrej Karpathy —cofundador de OpenAI, exdirector de IA en Tesla— publicó un tuit que acumuló más de 4,5 millones de vistas en cuestión de horas.
There's a new kind of coding I call “vibe coding”, where you fully give in to the vibes, embrace exponentials, and forget that the code even exists. It's possible because the LLMs (e.g. Cursor Composer w Sonnet) are getting too good. Also I just talk to Composer with SuperWhisper…
— Andrej Karpathy (@karpathy) February 2, 2025
Lo que describió se llamó Vibe Coding: una nueva forma de programar en la que el desarrollador simplemente conversa con la IA sobre lo que quiere construir, y la IA genera el código.
El programador entra después: edita, filtra, cura.
No escribe el código. Lo dirige.
Collins Dictionary nombró “Vibe Coding” como Palabra del Año 2025. Las búsquedas del término han crecido “686 % en los últimos 12 meses”, según datos de Exploding Topics.
No es exageración. Es el dato verificado de uno de los rastreadores de tendencias más usados del mundo.
Y fue justo ahí donde algo empezó a moverse en el mundo del marketing.
Fíjate en lo que pasó: mi esposo Jose, que es programador, ya hacía Vibe Coding en nuestra empresa mucho antes de que yo le pusiera nombre.
Yo lo miraba desde afuera y pensaba: “Esto debe tener un equivalente para lo que hacemos en marketing”.
La lógica es la misma: tú defines qué quieres, la IA ejecuta el trabajo técnico, y tú cuidas el resultado. No tardé en encontrar que alguien ya le había puesto nombre.
Quién creó el Vibe Marketing: la conversación en Slack que lo cambió todo
Semanas después del tuit de Karpathy, James Dickerson —conocido en redes como @boringmarketer— estaba compartiendo en un canal privado de Slack sus workflows de automatización de marketing con IA.
Greg Isenberg —CEO de LateCheckout, exasesor de producto de TikTok y Reddit— estaba en esa conversación. Le dijo algo simple, directo:
“Llámalo Vibe Marketing. Como Vibe Coding, pero para marketing”.
Jordan Mix completó el trío. En 20 minutos los tres definieron el concepto:
Dickerson lo publicó. Isenberg lo amplificó con su audiencia.
Y lo que empezó como una conversación privada entre colegas se convirtió en tendencia global en semanas.
Eso es exactamente lo que pasa cuando un concepto encaja con un momento justo: no necesita campaña publicitaria.
Se propaga solo porque nombra algo que ya estaba ocurriendo y que nadie había llamado por su nombre.
El concepto explotó y demostró que no se trataba de una tendencia pasajera.
MarTech.org publicó el “Vibe Marketing Manifesto” como pieza editorial de referencia y lanzó el Vibe Marketing Lab como actividad central de su conferencia de marzo 2026 —uno de los eventos de marketing más importantes del mundo—. Eso no se hace con conceptos pasajeros.
Por qué importa de dónde viene el Vibe Marketing
Los programadores llevaban meses usando IA para generar código sin escribirlo línea por línea.
Su rol había cambiado: ya no eran ejecutores. Eran directores. La IA hacía el trabajo pesado; ellos ponían el criterio, la visión, la edición final.
¿Qué pasa cuando trasladamos ese mismo principio al marketing?
Que una sola persona —con claridad estratégica y las herramientas correctas— puede hacer el trabajo que antes requería un equipo de cinco.
No porque sepa más técnicamente. Sino porque la IA ejecuta y ella dirige.
Eso es el origen del Vibe Marketing en su forma más pura: el marketer como director de orquesta.
No un ejecutor. Un decisor.
Y aquí está la diferencia que separa el Vibe Coding del Vibe Marketing: en programación, el resultado es código funcional.
En marketing, el resultado es impacto real:
- Contenido que posiciona.
- Campañas que convierten.
- Páginas de venta que cierran.
- Embudos que escalan.
La lógica es la misma. El terreno cambia. Las consecuencias también.
Caso de éxito de Vibe Marketing: PepsiCo
Te comparto un dato que ilustra esto con claridad:
PepsiCo redujo el tiempo de creación de campañas de 4-5 semanas a 15 minutos trabajando con herramientas de IA bajo este principio, según documentó MarTech.
Esto no es el futuro del marketing, es el presente que algunos ya viven.
Yo misma me he convertido en una Vibe Marketer comprometida y disciplinada en estos primeros meses de 2026.
Usando mi propio software de marketing con IA, Vilma.ai, genero los textos que necesito para crear miniapps, landing pages, hubs educativos para mis equipos y clientes, páginas de ventas, lead magnets interactivos con IA y más.
Luego, le copio esos textos a Lovable -ya revisados y aprobados-, y esta plataforma de Vibe Coding crea el activo que necesito en horas.
La IA me genera “felicidad moderna”
El Vibe Marketing y Vibe Coding me devolvieron el entusiasmo por volver a crear activos estratégicos de marketing y ventas para mis propios equipos del Grupo Convierte Más y para mis alumnos y clientes.
Recuerdo que la primera vez que me tomé en serio esto de ser Vibe Marketer, tardé ocho horas en construir una gran página de ventas “chateando con la IA”.
¿El resultado? Una página totalmente funcional, interactiva y con su propio dominio:
Esa primera creación con IA, sin escribir ni una línea de código, sin ser programadora y sin tener conocimientos técnicos —solo claridad y las herramientas de Vibe Marketing y Vibe Coding correctas—, fue un despertar.
Desde entonces, no he parado de crear recursos como Vibe Marketer que me han devuelto autonomía. Ya no dependo de terceros para cocrear con IA.
Pasé de no haber creado una sola página en seis años a crear activos semanalmente con una ilusión tremenda.
La IA me motivó a crear de nuevo, en ese sentido. Me ha dado lo que llamo “felicidad moderna”.
Hasta ha hecho que me despierte emocionada cada día porque sé que es otra oportunidad para crear sin limitaciones y, sobre todo, a una velocidad nunca antes vista.
El momento en que el Vibe Marketing se volvió un movimiento global
Lo que empezó como una conversación entre tres profesionales se convirtió, en meses, en categoría reconocida por publicaciones de primer nivel.
Forbes publicó un análisis sobre cómo los fondos de capital de riesgo están despertando ante el Vibe Marketing como nueva categoría de inversión.
El término hoy aparece en descripciones de puestos de trabajo en empresas respaldadas por Y Combinator.
Incluso, Ramp, una de las fintechs de mayor crecimiento en Estados Unidos, llegó a publicar una posición de “Vibe Growth Marketing Manager” con salarios de hasta un millón de dólares anuales.
No lo digo para que la cifra te impresione. Lo digo para que calibres la magnitud de lo que está pasando.
Qué cambia cuando entiendes el origen del Vibe Marketing
La mayoría de las personas que usan el término no conocen su historia. Lo repiten porque lo escucharon.
Y eso tiene consecuencias prácticas: aplican el concepto de forma superficial, como si fuera solo “usar ChatGPT para marketing”.
No lo es.
El Vibe Marketing es un cambio de rol. Tú dejas de ser el operador y pasas a ser el director.
La IA no te reemplaza, amplifica tu criterio. Pero si no tienes criterio, la IA amplifica el vacío.
Entender que este concepto nació de la programación —donde el cambio de rol del desarrollador ocurrió primero— te da una perspectiva que la mayoría no tiene.
Los programadores ya aprendieron a trabajar así. Según el CEO de Anthropic, los propios ingenieros de la empresa ya no escriben código manualmente; su trabajo es tener claridad sobre lo que quieren, pedírselo a la IA y editar el resultado.
Los marketers estamos en ese mismo proceso ahora.
Y los que lo entiendan primero van a marcar la diferencia en sus negocios.
El Vibe Coding le dio al mundo de la programación un nuevo rol. El Vibe Marketing está haciendo lo mismo con el marketing.
En ambos casos, el humano gana relevancia, no la pierde. Pero solo si entiende que su valor ya no está en ejecutar tareas. Está en tomar decisiones.
Takeaway accionable
Grábate esto: el Vibe Marketing no nació del marketing. Nació de entender que la IA puede ejecutar el trabajo técnico mientras tú mantienes el control estratégico.
Si entiendes ese origen, entiendes el modelo. Y si entiendes el modelo, puedes aplicarlo: con metodología, criterio y resultados reales.
La pregunta que te dejo es concreta: en este momento, ¿estás dirigiendo tu marketing o todavía estás ejecutándolo todo tú mismo en tu empresa o emprendimiento?
Este artículo es parte de una serie sobre Vibe Marketing. Si quieres entender el concepto desde cero —qué es, los 4 niveles de progresión, herramientas reales y casos documentados—, lee el artículo maestro: Vibe Marketing: Qué es, cómo funciona y guía práctica [2026].
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