Todos los detalles sobre la última actualización del píxel de Facebook

El píxel de Facebook es una herramienta imprescindible para empresas y negocios de todos los tamaños, pues nos permite medir y analizar la eficacia de nuestras acciones publicitarias en este red social.

Además, el píxel de Facebook puede ser realmente útil para llegar al público más adecuado, para aumentar las conversiones, así como para ajustar y mejorar el funcionamiento de futuras campañas.

Actualización Facebook Pixel 24.10.18

Si ya utilizas esta herramienta para optimizar tus campañas en Facebook, debes saber que a partir del 24 de octubre se van a introducir algunos cambios en ella (debido a bloqueadores de los navegadores Firefox y Safari ), y que has de conocer para continuar disfrutando de todas las ventajas del píxel.

Este artículo te interesa especialmente para poder medir tus campañas a la perfección, en el caso de que, por ejemplo:

1. Hagas una campaña de tráfico o conversiones y quieras saber cuántos leads o ventas conseguiste y a qué coste.
2. Quieres crear un público personalizado de las personas que visitaron una o más página y, así, poder incluirlas o excluirlas en campañas posteriores.

¿En qué consiste esta última actualización del Píxel?

Para llegar a entender bien en qué consiste la última actualización de esta herramienta, y saber con exactitud qué pasos has de dar y cuáles no, es imprescindible conocer previamente la diferencia entre las dos modos de funcionar que ofrece el píxel, y cómo y con qué medios nos proporciona la información en cada caso:

• Publicidad y análisis. Hasta ahora, ésta ha sido la modalidad predeterminada del píxel para todas las cuentas, y desde luego la más útil y completa. Permite el acceso a los públicos, a la segmentación, a las conversiones, a la optimización de las campañas y también posibilita la integración con Facebook Analytics.
• Solo análisis. Aquí reside la novedad de la actualización del píxel, que a partir de ahora hará posible utilizarlo solo para llevar a cabo acciones de análisis. Con esta opción, no será posible crear campañas y públicos con los datos extraídos de Facebook Analytics, aunque sí podrás con ellos analizar tus páginas web.

¿Cómo seguir aprovechando todas las ventajas del Píxel?

Para poder medir el resultado de tus campañas y poder acceder a las opciones, tanto de análisis como de publicidad, será necesario que aceptes el uso de cookies de origen y las de terceros. Veamos a continuación sus principales diferencias:

• Cookies de terceros. Tan solo de ellas se valía Facebook hasta ahora. De este modo, no es posible compartir y vincular la información que proporcionaban las cookies de origen de tu página web con Facebook. Sin duda, el resultado son campañas menos efectivas.
• Cookies de origen. Al activar el uso de las cookies de origen, Facebook será capaz de mostrar anuncios más relevantes a sus usuarios y conseguir que accedan a tus campañas aquellas personas que puedan estar más interesadas en tu oferta. En definitiva, se obtiene con ello más información y más precisión.

Facebook es consciente de ello, y por eso a partir del 24 de octubre de 2018 el modo de funcionar por defecto del píxel será mediante cookies de terceros y también cookies de origen.

Para confirmar los cambios, deberás acceder a la configuración del píxel y realizar los ajustes necesarios. Te mostramos todo el proceso, a continuación:

1) Acceder al administrador de anuncios

Como es obvio, para este procedimiento será necesario que cuentes con una página web a la cual hayas vinculado el píxel de Facebook, una fan page y una cuenta publicitaria desde la cual estes administrando tus anuncios.

2) Seleccionar el menú “Píxeles”

Encontrarás la opción ‘Adminstrador de eventos' dentro del menú ‘Resultados e informes' de tu cuenta. Haz clic y a continuación accede a ‘Píxeles'.

Tras lo que, si accedes antes de la fecha, encontrarás el mensaje de aviso y la opción para comprobar la configuración de píxeles y cookies que tienes actualmente en tu página web:

3) Editar las preferencias

Haciendo clic en ‘Detalles' en la esquina derecha superior y luego en ‘Configuración del píxel y las cookies', podrás confirmar tus preferencias, tanto las relacionadas con el uso del píxel como de las cookies.

En la captura vemos la configuración de acceso anticipado al próximo día 24, donde podrás confirmar si aceptas el uso de las cookies de origen (a partir de la actualización esta configuración estará activa por defecto). Facebook, de hecho, recomienda hacerlo.

La información que obtendrás a cambio te permitirá, como veíamos en los 2 ejemplos al inicio del post, conocer el coste exacto de cada lead o venta que hayas obtenido o segmentar una campaña en función de las páginas que cada usuario haya visitado.

¿Cómo afecta esta actualización a los usuarios de Facebook?

Sin embargo, se recomienda informar a los visitantes de tu página web acerca de la política de cookies y el uso que de sus datos se hace con terceros. Otra buena práctica sería informar a los visitantes sobre la posibilidad de consultar y actualizar en cualquier momento su configuración relacionada con los anuncios de Facebook.