Cómo gestionar tu cuenta de marca con el nuevo algoritmo de Instagram

El nuevo algoritmo de Instagram ve la luz con un objetivo muy claro; conseguir un mayor control sobre lo que los usuarios ven de nuevo en su feed. Y es que la nueva actualización es bastante más exigente, y su funcionamiento ha provocado que la visibilidad orgánica de la mayoría de perfiles de empresa se vea reducida.

Si es tu caso y el nuevo algoritmo de Instagram en Ads y publicaciones normales te ha pillado por sorpresa, no te preocupes porque es posible hacerle frente. Solo es necesario entenderlo bien para, en la medida de lo posible, actuar en consecuencia a partir de ahora.

Consideraciones sobre el algoritmo de Instagram

Para plantar cara a los últimos cambios en el algoritmo de Instagram, y evitar que la visibilidad de las Instagram Stories y posts de tu feed se vea perjudicada, conoce en este post los aspectos que dictan lo que visualizan con más frecuencia los usuarios (especialmente procedente de cuentas de empresa):

 No por publicar más se llega más lejos

Para promover que los usuarios puedan consumir contenido relevante, el algoritmo de Instagram Ads limita el volumen de publicaciones procedentes de cuentas de marca o empresa, salvaguardando de alguna manera aquellas promocionadas como publicidad.

Por este motivo, lo mejor es que, si todavía no lo has hecho, analices cuáles son tus mejores horas para publicar (aquellas en las que recibes más interacciones) y te limites a realizar una o dos publicaciones diarias.

En general, y para que te hagas una idea sobre cuándo publicar en Instagram, estas suelen ser las franjas horarias más fructíferas:

• Entre las 11 am y la 1 pm (nunca antes de las 11).
• Entre las 3 y las 4 pm.

 Generar conversaciones reales tiene premio

En concreto, son dos los cambios del nuevo algoritmo de Instagram que ponen en valor la existencia de conversaciones reales entre la marca o empresa y sus seguidores.

• RAPIDEZ DE RESPUESTA | A partir de ahora, cada vez que un usuario comente una de nuestras publicaciones o nos haga alguna pregunta o consulta, será mejor que intentemos responder lo antes posible. Y es que todo parece indicar que tardar en responder puede hacer que nuestros posts pierdan relevancia para Instagram.
• CALIDAD DE COMENTARIOS | Ya no basta con recibir muchos comentarios para que una publicación suba como la espuma en el feed de inicio. Ahora, además, será necesario que estos comentarios sean de cierta calidad. En este sentido, deberán tener al menos 4 palabras para que sean tenidos en cuenta.

 Los hashtags solo si son necesarios

Seguro que has visto publicaciones (o incluso las has creado tú) en las que la lista de hashtags es tan grande que nadie termina nunca de leerla. Pues bien, ahora esta práctica se penaliza.

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Si hasta la implementación del nuevo algoritmo de Instagram Ads era ‘aceptado' incluir hasta 30 hashtags, y solían colocarse la mayoría de las veces en los comentarios…

 Hay que ser constante y coherente

• CONSTANCIA | Es preferible que publiques muy poco a diario, que mucho durante una temporada y después guardes silencio. ¿Por qué? Porque el nuevo algoritmo de Instagram Ads tendrá en cuenta estos periodos de inactividad, y los penalizará.
• COHERENCIA | A partir de ahora, el algoritmo de Instagram entenderá como una falta de coherencia que edites el pie de foto de tus publicaciones, o que borres una de ellas para volverla a publicar después.

 Priman los vídeos en directo

Si sueles compartir con tus seguidores vídeos, a partir de este momento es mejor que lo hagas en vivo y en directo a través de Instagram Live Stories.

En primer lugar, porque este tipo de vídeos tienen muchas ventajas:

• Generan sensación de inmediatez.
• Ofrecen un contenido realmente único.
• Permiten la interacción en directo.
• Tienen un gran valor testimonial al compartir algo justo en el momento en el que está ocurriendo.

Y, en segundo lugar, porque el nuevo algoritmo de Instagram Ads los premiará con una mayor visibilidad.

Entonces, ¿qué hacer para vencer al algoritmo de Instagram Ads y conseguir ampliar la visibilidad de tus publicaciones de marca? Básicamente, debes centrarte en la calidad de los contenidos que compartes con tu audiencia y, por supuesto, no olvidar una de las herramientas fundamentales para ello; las historias de Instagram.