De la inspiración a la identidad: Descubre el arte de crear marcas memorables

Equipo Vilma Núñez

09/02/2024

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cómo crear una marca

¿Cómo crear una marca memorable? A simple vista podría parecer sencillo o rápido, pero no lo es. 

Una marca legendaria es el resultado de un proceso creativo intenso, fascinante y transformador. 

Detrás de un logo icónico o de un eslogan pegajoso yacen decenas de ideas, conceptos, emociones y pensamientos alucinantes.

Crear una marca nueva, desde cero, es una oda a la imaginación y creatividad. 

En medio de ese proceso creativo, la visión de sus creadores toma forma, la inspiración se fusiona magistralmente con la innovación y la identidad de la marca termina cobrando vida. 

Si quieres crear la identidad de una nueva marca personal o comercial y lograr que se quede prendada en la mente y el corazón del consumidor, tienes que pensar más allá del branding. 

¿Te gustaría saber cómo crear una marca única, inolvidable, icónica y disruptiva?

Con este artículo sabrás cómo ir de la inspiración a la identidad de marca y comprenderás el rol que juega el proceso creativo en toda esa experiencia. 

Prepárate para descubrir cómo nace una marca que luego se convierte en una leyenda. 

Hoy queremos contarte cómo es el proceso creativo para gestar una nueva marca. 

Desde las primeras chispas de inspiración, hasta la construcción de una identidad de marca que resuene con fuerza y sea incapaz de pasar desapercibida. 

¿Cómo crear una marca? Así es su proceso creativo

Muchos emprendedores y empresarios se preguntan cómo crear una marca que deje huella y rompa paradigmas. 

Especialmente aquellos que desconocen que uno de los mayores secretos del éxito de una marca inolvidable radica en su proceso creativo.

En este mundo tan competitivo y saturado visualmente, la diferencia entre una marca ordinaria y una extraordinaria está vinculada a su identidad y naturaleza creativa.

En este artículo te compartimos algunos pasos para pasar de la inspiración a la construcción de una marca memorable:

branding

1. Identifica su porqué

 

Antes de preguntarte cómo crear una marca, deberías tener claro por qué querrías embarcarte en ese proceso creativo. 

Syngular, una de las agencias de branding más innovadoras y vanguardistas del mercado actualmente, explica que “la decisión de crear una nueva marca surge, generalmente, de la necesidad de abordar nuevas oportunidades de mercado”. 

Pero también hay otra razón en juego supremamente relevante. 

Ese por qué suele estar atado a una necesidad de diferenciación; sobre todo si sus creadores ya tienen un portafolio extenso.

Piénsalo, ¿qué sentido tendría crear una marca que carezca de magia o de sus propios elementos distintivos?

Haz este ejercicio: te diremos el nombre de cuatro marcas y luego deberás responder una pregunta. ¡Aquí vamos!

Apple, Nike, Amazon y Google

¿Qué pensaste al leer esos nombres? Seguramente cada una de esas marcas te recordó algo distinto. 

¿Sabes por qué? Ellas no nacieron para ser invisibles en un mercado ultra competitivo. 

Al contrario, fueron concebidas para hacer historia y todo empezó con un porqué. 

Analizar el mercado es crucial e imperativo

 

¡Absolutamente!

Antes de sumergirte en el proceso creativo de una nueva marca, es necesario que hagas un análisis exhaustivo del mercado. Así podrás:

análisis del mercado

2. Define el objetivo de la nueva marca

 

Luego de preguntarte cómo crear una marca y por qué, es momento de definir el objetivo de su creación. 

Aunque muchas veces pueden ser una combinación de objetivos, en lugar de uno individual. 

El equipo de Syngular, el cual se especializa en la creación de marcas inolvidables, incluyendo algunas que forman parte del Grupo Convierte Más, considera lo siguiente: 

“Los objetivos pueden ser multifacéticos y deben estar alineados con la estrategia empresarial global”. 

Tipos de objetivos de una nueva marca

 

  • Expandir la cuota de mercado. 
  • Inmersión en un nuevo segmento o mercado. 
  • Diversificación de ofertas.
  • Diferenciación de la competencia.
  • Destacar con una Propuesta de Valor única. 
  • Adaptarse a las expectativas del consumidor.

En este vídeo nuestra fundadora explica lo que quiere conseguir con su nueva unidad de negocio y estamos seguros de que te servirá de mucho:

 

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Entiende esto: Tu desafío consiste en definir si tu nueva marca tendrá uno o varios objetivos y cuáles serían. 

No es tan difícil. Empieza por autoanalizar lo que quieres conseguir con ella y luego traduce eso en objetivos alcanzables y realistas. 

3. Trabaja en la arquitectura de la marca

 

Al preguntarnos cómo crear una marca, no solemos asociar ese proceso creativo con un concepto estratégico y de gran valor. 

Nos referimos al de la arquitectura de la marca

Incluso, hay personas que nunca han escuchado esa terminología. 

Pero si estás a punto de embarcarte en esta aventura creativa, es necesario que entiendas muy bien de qué se trata. 

En esencia, hace referencia a la “estructura organizativa que define las relaciones entre las diferentes marcas dentro una empresa”. 

Hemos elegido esa interpretación de Syngular porque nos parece sumamente interesante y acertada. 

También queremos compartirte una pregunta crucial que deberías hacerte durante esta fase del proceso creativo. 

La misma que su equipo les hace a sus clientes a la hora de darle vida a marcas increíbles:

¿Cómo se integrará la nueva marca con las marcas existentes y cómo contribuirá al conjunto global de la organización?

Estrategias de arquitectura de marca

 

arquitectura de una marca

Cada una de ellas responde a una razón particular y distinta. 

Syngular las describe muy bien en una guía gratuita para vivir un proceso creativo único al crear una nueva marca. 

Seremos honestos: ese documento está repleto de información actualizada y valiosa para quienes desean crear marcas exitosas y tú puedes consumirlo gratuitamente cuando y donde quieras. 

¡Sí! Al final de este artículo te diremos cómo puedes descargar y recibir este regalo en segundos en tu bandeja de entrada. 

Mientras tanto, aquí tienes un ejemplo real de una marca paraguas que todos conocemos: 

¡Procter & Gamble!

Bajo la marca paraguas de Procter & Gamble se han lanzado marcas que comercializan productos muy conocidos, tales como:

  • Tide (detergente para ropa).
  • Pampers (pañales para bebés). 
  • Gillette (productos de afeitado).
  • Crest (productos para el cuidado bucal) y muchos más.

Aunque estos productos son muy diferentes entre sí, comparten la marca paraguas de P&G. 

Eso le ofrece coherencia y confianza a los consumidores y le permite, a P&G, aprovechar la reputación positiva de la marca paraguas en sus diversas categorías de productos.

4. Entiende a la audiencia 

 

Si no sabes quién podría ser tu audiencia ideal, estarás perdido.

No es broma. Si desconoces a tu audiencia no sabrás comunicar todas las bondades de tu marca y correrás el riesgo de que quede en el olvido. 

¿Quieres saber cómo crear una marca que jamás se olvide? ¡Empieza por entender y definir correctamente a tu público objetivo!

Para ello debes crear perfiles de audiencia y analizar sus:

cómo crear una audiencia

En el próximo vídeo puedes conocer, de primera mano, cómo puedes ir de la inspiración a la identidad de una nueva marca y cómo se trabaja su branding, naming y hasta su descripción para la audiencia.

Pero antes de verlo te daremos un poco de contexto. 

Nuestra fundadora, Vilma Núñez, está trabajando activamente con Syngular —una agencia del Grupo Convierte Más—, para lanzar su nueva marca al mercado.

Y aquí te mostramos, tan solo un abrebocas, de cómo han estado trabajando recientemente en todo su proceso creativo:

 

5. Los acentos en la estrategia de marca

 

Esta es la definición de Syngular: “Los acentos se refieren a la adaptación de la marca para resaltar características específicas que resuenan con segmentos particulares de la audiencia”. 

Saber cuáles serán los acentos de tu marca te ayudará a personalizar toda su estrategia. 

En consecuencia, podrás brindarle una experiencia más memorable y significativa a tus distintos perfiles de audiencia. 

Conoce el acento de la marca Tesla

 

Tesla, conocida por su enfoque en los vehículos eléctricos y la tecnología avanzada, destaca el acento de la “innovación sostenible” en su estrategia de marca. 

Este acento específico resalta la preocupación de esta empresa por la sostenibilidad ambiental y enaltece sus esfuerzos dentro de la industria automotriz para incentivar el desarrollo de soluciones más ecológicas.

Tesla utiliza su énfasis en la innovación sostenible para atraer a una audiencia comprometida con la ecología y la tecnología avanzada. 

Esta estrategia no solo la diferencia de otras marcas automotrices, sino que también crea una conexión emocional con los consumidores preocupados por el medio ambiente, ofreciéndoles una experiencia de marca única y significativa. 

Este acento de marca específico contribuye a la construcción de la identidad de Tesla como líder en la industria de vehículos eléctricos y tecnología sostenible.

6. Naming

 

¿Cómo crear una marca? Esa es una buena pregunta, pero ciertamente, esta es mejor: ¿Cómo se llamará?

El Naming es más relevante de lo que te imaginas, porque está anclado a la identidad verbal de cada marca. 

Además, es clave para que se fije en la mente de tu consumidor de una forma casi natural. 

Esta fase del proceso creativo requiere creatividad, imaginación, ingenio, pero sobre todo, estrategia. 

Es recomendable que los nombres sean memorables y distintivos, ya que solo así podrán destacarse de la competencia. 

Pero también deben ser fáciles de recordar. Por eso es tan común elegir nombres que puedan leerse en una sola palabra. 

Adidas, Meta, Instagram, LinkedIn y Disney son solo algunos ejemplos increíbles.

Recomendaciones para elegir un nombre inolvidable

 

  • Considera palabras clave asociadas al negocio. 
  • Haz lluvias de ideas y explora múltiples opciones.
  • Evalúa la resonancia emocional de cada nombre potencial.
  • Haz pruebas e iteraciones antes de tomar la decisión final de cómo se llamará la marca. 

En este pódcast, nuestra fundadora, Vilma Núñez, te explica muy bien por qué debes elegir un nombre memorable para tu marca.

Pero seamos honestos: si quieres elevar este paso del proceso creativo, te invitamos a aprender más de nuestra agencia experta, Syngular. 

Tanto su CEO, Johan Molina, como otros miembros de su equipo, han ayudado a nuestra fundadora en varias oportunidades a crear y lanzar marcas con nombres memorables. 

¿Cómo crear una marca? Aún queda mucho por aprender

¡Sin lugar a dudas!

Para saber cómo crear una marca, de principio a fin, es necesario abordar otros pasos clave, tales como: 

  • Convivencia de las marcas.
  • Jerarquía de marcas.
  • Identidad de marcas.
  • Sensaciones para la audiencia.
  • Tagline de marca.
  • Gama cromática.
  • Tipografías que comunican. 
  • Registro marcario y más. 

Aunque este proceso creativo es alucinante, también requiere un trabajo estratégico y exhaustivo. 

Pero, sobre todo, amerita un entendimiento real de cada una de sus fases. 

Por fortuna, Syngular ha desarrollado una guía gratuita increíble en la cual te explica el camino a seguir para vivir un proceso creativo excepcional y lanzar marcas que dejen grandes legados.

Y hoy hemos querido regalártela. ¡Sí, está a tu disposición de forma gratuita!

Si te gustaría profundizar en este tema y prepararte a fondo para lanzar marcas auténticas y legendarias, te invitamos a descargar esta guía gratuita haciendo clic en el banner de acá abajo: 

proceso creativo para crear una marca

Por último, solo nos gustaría destacar lo siguiente:

La creación de una marca no es un mero acto de creatividad. En realidad, es un arte en constante evolución. 

Con esto queremos decirte que las marcas no son estáticas. 

Date el permiso de renovarlas o relanzarlas si en algún momento dejan de resonar con tu esencia y con lo que deseas que vendan o transmitan. 

Entonces, ¿estás listo para que tus próximas marcas no solo sean vistas, sino también recordadas y amadas por los consumidores? 

Con la guía gratuita de Syngular podrías iniciar ese gran viaje ahora mismo. Descárgala haciendo clic en este enlace

Continuar leyendo: Vilma Núñez: Evolución del branding de mi marca personal

 

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