Milled: Un motor de búsqueda para newsletters

Vilma Núñez

28/02/2023

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¿Te gustaría replicar las estrategias de Email Marketing de grandes marcas, para crear newsletters capaces de atraer más leads y generar más ventas? ¡Eso es posible gracias a Milled!

Milled es un motor de búsqueda para newsletters que podría servirte de inspiración a la hora de crear, o potenciar, tus propias estrategias de Email Marketing

Las newsletters no han muerto. Al contrario, siguen siendo cruciales para cualquier marca personal o comercial que desee crecer, posicionarse como una autoridad en su nicho o aumentar su facturación. 

 

Si diseñas newsletters que le aporten valor a tu audiencia, el dinero empezará a fluir rápidamente hacia tus cuentas. 

Pero debes tener cuidado. No deberías bombardear a tu base de datos únicamente con correos promocionales. 

Recuerda lo que dice nuestra CEO, Vilma Núñez. “Antes de la conversión está la conversación”. 

Además, tus clientes no quieren que les vendas día y noche. Si te acostumbras a contactarlos únicamente con este fin, empezarás a perderlos a un ritmo acelerado.

Pero si usas tus newsletters con un fin más empático y amigable, podrías convertirlas en unas verdaderas minas de oro en el mediano y largo plazo. ¡Y eso sería un win-win!

 

Milled: Úsalo para potenciar tus newsletters

Ahora bien, si no tienes idea de cómo sacarle partido a las newsletters, o eres un novato con el Email Marketing, deberías leer este artículo hasta el final. 

Hoy te explicaremos cómo podrías darle forma a tu estrategia de marketing por correo electrónico apalancándote en Milled

En este motor de búsqueda para newsletters encontrarás una inmensa biblioteca de correos creados por las marcas más top del mercado. 

Efectivamente, solo debes colocar el nombre de esa marca que quieres auditar en el buscador de Milled para acceder a su historial de correos electrónicos de inmediato.

Fíjate, al escribir “Fenty”, la marca de maquillaje de Rihanna, en la barra de búsqueda, inmediatamente se despliegan los correos más recientes que han recibido los suscriptores de su lista de correo:

Milled

Puedes ver en orden cronológico, y desde una sola plataforma, todos los correos que han enviado a su enorme base de datos.

Milled filtra toda la información de valor y te la presenta en un mismo tablero, con la finalidad de que puedas analizarla con una mayor rapidez y eficacia. 

Utilidad de Milled en términos de marketing

En términos de marketing, Milled es mucho más que un simple motor de búsqueda para newsletters. 

Realmente funge como un gran repositorio de información publicitaria que deberías analizar y, en muchos casos, optimizar o replicar en tus propios negocios o emprendimientos. 

Supongamos que tienes una marca de belleza y necesitas inspirarte para diseñar tus próximas campañas de Email Marketing. 

En ese caso, puedes estudiar los correos de Fenty Beauty, o los de muchas otras marcas de belleza o cuidado personal que forman parte de la librería de Milled, para: 

1. Análisis de conceptos creativos

¿Cómo se concibe la idea central de cada campaña y cómo se traduce en una propuesta cautivadora para la audiencia?

Esa es la pregunta que deberías hacerte a la hora de analizar los conceptos creativos de las newsletters disponibles en Milled, o en cualquier otra herramienta disponible en el mercado. 

En esencia, un buen concepto creativo te ayudará a transmitir la esencia de tu campaña de una manera eficiente, cautivadora y memorable. 

¿Cómo saber si tendrá el impacto deseado? Asegúrate de incluir un referente inspiracional o aspiracional, así como un insight que resuene con tu audiencia.

¡Ambos elementos serán clave para el éxito de tus correos o campañas publicitarias de Email Marketing!

Mira este ejemplo de Anthropologie:

El concepto creativo de esta campaña de Anthropologie, para promocionar atuendos de playa, estuvo anclado a la relajación y la calma. 

Así fue como lo plasmaron en su correo promocional:

Fuente: Milled.com

 

 

Sin duda, la fotografía, el contexto y hasta el propio lenguaje corporal de la modelo están totalmente alineados con el concepto creativo de la marca. 

2. Detección de disparadores mentales

Los disparadores mentales son fenomenales para incentivar las ventas. Si gestionas un negocio físico u online, necesitas conocer los más poderosos y efectivos. 

Pero sobre todo, debes incluirlos en tus:

  • Comunicaciones persuasivas.
  • Newsletters.
  • Anuncios.
  • Landing pages.
  • Lanzamientos. 
  • Promociones. 
  • Ofertas.
  • Campañas de venta (tanto pagas como orgánicas). 

            Los marketers usan disparadores de ventas todo el tiempo, porque gracias a ellos alcanzan sus objetivos de marketing con una mayor rapidez. 

            Uno de los gatillos mentales más comunes para disparar las conversiones es el de la escasez.

            Se usa para generar una sensación de urgencia. A nivel psicológico, esto motiva la acción en las personas, ya que no quieren quedarse por fuera, o desaprovechar una oferta. 

            Mira este ejemplo de Clinique:

            Clinique incluyó el disparador de escasez en este correo electrónico para promover las compras de uno de sus productos insignes. 

            Fuente: Milled.com

             

             

            La frase clave utilizada fue: “Today, get a free full-size(Obtén uno grande hoy). 

            Al usar la palabra “hoy” buscaba generar una sensación de urgencia en sus clientes, a la par de acelerar su intención de compra de forma dramática.

            En este pódcast, nuestra CEO, te cuenta por qué debes incluir disparadores de marketing en tus tácticas de venta y cómo puedes sacarles una gran ventaja:

            3. Determinar el tipo de llamadas a la acción (CTA) que utilizan en sus newsletters 

            Las llamadas a la acción, también conocidas como Call to Action (CTA), se definen como textos o botones que incentivan la realización de una acción determinada. 

            Funcionan como una brújula de conversión, ya que les indican a tus usuarios lo que deben hacer de una forma clara, directa y concisa. 

            Las CTA no pueden faltar en tus newsletters. Estas son algunas recomendaciones que deberías tener en cuenta al momento de precisarlas:

            claves para generar buenos CTAs

            Estos son algunos de los CTA usados con mucha frecuencia:

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            Mira este ejemplo de Mac Cosmetics:

             

            Fuente: Milled.com

             

            En esta newsletter promocional, Mac Cosmetics, incluyó un CTA directo y 100 % alineado con su objetivo de venta: “SHOP” (COMPRA).

            Contenido relacionado: Funciones de las llamadas a la acción dentro de una newsletter

            4. Auditar copys de promoción y ventas 

            El Copywriting es una poderosa técnica de redacción publicitaria que podría disparar tus ventas como nunca antes. 

            Si aún no la estás poniendo en práctica, podrías estar dejando mucho dinero sobre la mesa.

            La escritura persuasiva es una gran aliada de las ventas. Para muchos, es el arte de vender sin vender, y eso sencillamente no tiene precio. 

            Si quieres llevar tus estrategias de marketing, o tu facturación al siguiente nivel, necesitas pulirte como copywriter o empezar a utilizar CopyAssistant; nuestro software con inteligencia artificial para crear copys persuasivos que realmente convierten.

             

             

            Mira este ejemplo de Anthropologie:

             

            La marca lanzó esta campaña para promocionar una nueva línea de vestidos playeros diseñados para mujeres que aman sentirse libres y que usan su vestimenta como una clara expresión de su personalidad. 

            Este fue el copy que utilizaron: “Busca tu luz y encuentra la paz de tu hogar adondequiera que vayas”. ¿Tú qué opinas? ¿Te parece acertado?

            Recuerda esto: El copywriting incrementará el interés de tus leads o clientes en tus ofertas, productos o servicios. 

            ¡Es una gran herramienta de venta y no deberías subestimarla en ningún momento o circunstancia!

            Contenido relacionado: Tips de copywriting para mejorar tu estrategia de marketing online

            5. Detectar keywords que también podrían ser relevantes para mejorar el posicionamiento de tu marca en el mercado

            Si quieres mejorar el posicionamiento de tu marca en los motores de búsqueda, e inclusive, en tus redes sociales, necesitas identificar las palabras clave más relevantes para tu producto o servicio. 

            El SEO es vital para conquistar ese objetivo, y por fortuna, existen decenas de software en el mercado para trabajarlo con éxito.

            Si auditas algunas newsletters, a través de Milled, también podrías completar esta tarea en menor tiempo.

            ¿Cómo? Es sencillo: analiza las campañas de otras marcas vinculadas a tu nicho y estudia las keywords más recurrentes que aparecen en sus comunicaciones o newsletters.

            Literalmente, tendrás una gran parte del trabajo adelantado, lo cual te ahorrará tiempo, dinero y esfuerzo. 

            Contenido relacionado: Desarrolla tu estrategia SEO en simples pasos

            Mira este ejemplo de ULTA:

            Fuente: Milled.com

             

             

             

            Ese anuncio incluido en una de sus newsletters contiene keywords asociadas a la marca de maquillaje de Natasha Denona, tales como: 

            • Makeup.
            • Flawless eyes.
            • Glowing skin.
            • Nude lip.

            Si tienes una marca de maquillaje de alta gama, con productos que encajen en esas categorías, podrías usar esas mismas keywords para mejorar su posicionamiento. 

            6. Analizar programas o sistemas de referidos

            En Milled también podrás analizar los sistemas de referidos que han desarrollado marcas muy famosas a nivel mundial.

            Hostinger reseña que estos programas se han convertido en tácticas de marketing muy efectivas durante la última década.

            En concreto, sirven para impactar a más audiencias, funcionan como grandes lead magnets y potencian las ventas en línea. 

            Dropbox desarrolló uno de los programas de referidos más exitosos de la historia. 

            Luego de lanzarlo al mercado, sus tasas de conversión subieron un, 3 900 %, en tan solo 15 meses. 

            ¿Cuál fue el gancho? Por cada referido que instalara Dropbox, tanto él como el usuario principal, recibían 500 MB extras de almacenamiento. 

            Ahora mira este ejemplo de Viral Loops:

            Fuente: Milled.com

             

             

             

            Esta empresa se apalancó en su newsletter para dar a conocer su nuevo programa de referidos entre sus usuarios existentes. 

            Se trata de un programa de tres niveles: 

            • Si refieres a un usuario obtienes 50 % de descuento por un mes.
            • Si refieres a tres usuarios obtienes 50 % de descuento por cuatro meses.
            • Si refieres a seis usuarios obtienes 80 % de descuento por 12 meses.

            Potencia tus newsletters con grandes herramientas como Milled

            Milled es un exitoso motor de búsqueda para newsletters; de eso no hay duda. 

            Pero también puedes usarlo para analizar campañas de ventas, cupones, descuentos y mucho más. 

            Desde esta plataforma accederás a las estrategias de marketing por correo electrónico de grandes marcas y comercios minoristas con alcance global.

            Por ende, podrás utilizar esa información para diseñar tus propias campañas, e inclusive, para replicar algunas plantillas, estructuras y diseños sin tanto esfuerzo. 

            Recuérdalo: Las newsletters no están muertas, y si todavía estás un poco escéptico, nos gustaría compartirte un par de números que podrían cambiar tu punto de vista:

            Statista prevé que los ingresos del Email Marketing a nivel mundial superarán los 10 000 millones de dólares en el 2023.

            Además, casi ningún otro canal de marketing ofrece un retorno de inversión tan atractivo como el del Email Marketing.

            La razón es que por cada dólar invertido en campañas, anuncios o newsletters, las empresas pueden obtener hasta 45 dólares estadounidenses de vuelta. Ese ROI es prácticamente imbatible, ¿no lo crees?

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